Campaña ganadora de un león de oro en Cannes

CANNES, Francia-Es una de las imágenes más memorables de este festival de Cannes Lions. Una pila de periódicos Der Tagesspiegel, con una foto de portada de Donald Trump, se repitió más de una docena de veces, alargando su rostro y dando la ilusión de una boca muy, muy grande.

“¿Se atreverá a entrar en la Casa Blanca?”, Pregunta el titular.

El anuncio, de la agencia alemana Scholz & Friends, fue un clásico instantáneo cuando se lanzó el año pasado, y ha sido una de las ejecuciones más destacadas en el festival. La campaña ganó un león de oro y dos leones de plata a través de las categorías de impresión y al aire libre.

El truco visual es encantador, y el hecho de que utiliza el producto para lograrlo también es fantástico.

Adweek habló con Matthias Spaetgens, director creativo de Scholz & Friends en Berlín, sobre el trabajo. Primero, echa un vistazo al anuncio original de Trump aquí:

“Como se puede imaginar, las elecciones estadounidenses han sido uno de los mayores temas de noticias el año pasado en Alemania”, nos dice Spaetgens. “Nuestra tarea consistía en abordar esta cuestión sumamente discutida y, al mismo tiempo, vincularla de forma inseparable con el propio producto. Así que terminamos no mostrando nada más que un cuadro lleno de imágenes del periódico, de una manera que claramente señaló el tema “.

La campaña fue impresa y al aire libre solamente, pero fue compartida ampliamente por la gente en las redes sociales. Y aunque se hizo para las elecciones de 2016, se ha vuelto aún más popular últimamente.

“Parece que la imagen de boca abierta del Presidente Trump se convirtió en un símbolo de su carácter y estilo político”, dice Spaetgens.

“El bombo de los medios sociales comenzó después de la cumbre del G7 a finales de mayo en Italia, cuando Trump negó la colaboración y Merkel dijo que Europa ya no puede confiar en los EE.UU. y debe luchar por su propio destino”.

Spaetgens dice que Der Tagesspiegel no es un documento de izquierda y que el anuncio de Trump no tenía la intención de ser una declaración política, sino más bien simplemente “un símbolo de las” sucias “elecciones y debates de Estados Unidos”. De hecho compartiéndola como una declaración política.

“Parece que ayuda tener una imagen para expresar su enojo y decepciones, especialmente cuando usted no tiene otras armas”, dice.

La campaña incluyó otras dos ejecuciones -una sobre la crisis migratoria y otra sobre el Campeonato Europeo de Fútbol. Vea las siguientes:

Spaetgens dice que las portadas del emigrante y del portero eran las páginas verdaderas de Der Tagesspiegel, pero él no podría recordar si la cubierta del triunfo era una edición verdadera del papel o no.

Alumnos en EU portarán playeras “We the people” en protesta por el racismo de Trump

Cuando el artista detrás del clásico póster de “Esperanza” de Barack Obama lanzó una serie de hermosas imágenes nuevas honrando la diversidad antes de la inauguración de Trump, rápidamente se convirtieron en íconos de un país más acogedor.

Sin embargo, los administradores de la Escuela Secundaria Westminster en el Condado de Carroll, Maryland, han prohibido a los profesores mostrar los carteles en el campus, diciendo que son “anti-Trump” y demasiado políticos.

Sin embargo, los estudiantes de dicha escuela, han encontrado una manera ingeniosa de conseguir su objetivo, planeando usar camisetas que llevan esas mismas imágenes durante una demostración unificada de apoyo el próximo 1 de marzo, de acuerdo con una campaña “We the People – Stand with WHS” GoFundMe.

Estos carteles fueron utilizados por millones de mujeres que participaron en la “Marcha de Mujeres” en el pasado mes de enero. Uno muestra a una mujer latina con una flor en el pelo con la leyenda “Nosotros los pueblos, defendemos la dignidad”. Otro representa a una mujer musulmana con un hiyab de bandera estadounidense, con la frase “Nosotros el pueblo, somos más que temerosos”.

Esta obra es inspiración del artista Shepard Fairey, cuya pieza más notable es probablemente su representación de Obama en tonos de rojo, blanco y azul y la simple palabra que marcó el espíritu de su campaña presidencial en 2008, “Esperanza”.

El nuevo trabajo de Fairey fue lanzado en colaboración con una organización sin fines de lucro llamada Amplifier Foundation, como parte de la campaña “We the People”, que también incluye otro arte centrado en la diversidad.

Algunos profesores colocaron por primera vez los carteles en el campus como una “muestra de diversidad”, dijo a The Huffington Post Carey Gaddis, una portavoz de las Escuelas Públicas del Condado de Carroll. Pero por lo menos una persona en el personal de la escuela se quejó de ellos, y los maestros fueron “solicitados a tomarlos porque eran percibidos como anti-Trump por la administración”, dijo Gaddis.

Los carteles fueron colocados nuevamente, pero finalmente fueron retirados después de que los oficiales de la escuela decidieron de nuevo que las imágenes eran políticamente contra Trump.

Los cuadros de personas de color en colores patriotas pueden haber sido considerados demasiado políticos por Westminster High School, pero sus creadores no están de acuerdo, según Aaron Huey, un reportero gráfico y director ejecutivo de Amplifier Foundation, dijo que, a pesar de reconocer a los grupos que pueden ser objetivo de la Administración Trump, los carteles son “definitivamente no anti-Trump en la naturaleza.”

“Cualquiera que crea que estos mensajes son peligrosos o divisivos tiene que controlarse a sí mismo”, añadió.

La prohibición impulsó a la graduada de 2012, Sarah Wack, a iniciar una campaña de GoFundMe para recaudar dinero para las camisetas que los estudiantes usarán con las mismas imágenes, todo durante una manifestación el 1 de marzo.

“Celebrar la diversidad en nuestra comunidad no es una declaración política”, escribió Wack en la página de recaudación de fondos. “Confiamos en nuestros maestros de CCPS [Escuelas Públicas del Condado de Carroll] para promover un ambiente en nuestras escuelas donde todos los estudiantes se sientan seguros y animados”.

La recaudación de fondos ya superó su meta de $4,000 con más de $5,000 actualmente reunidos. Los donantes han comentado con elogios la campaña. “Promover la diversidad debe ser aceptable independientemente de cuál sea la Administración en la Casa Blanca”, escribió Mark Janeczek.

Diesel lanza campaña contra Trump con el video “Make Love not Walls”

Diesel ha lanzado una campaña publicitaria llamada “Make Love Not Walls” en un guiño al plan del presidente estadounidense Trump de construir un muro que separa a México de Estados Unidos.

En dicho video se aprecia cómo se traspasan fronteras para convivir en armonía sin importar la raza, las preferencias sexuales o la religión.

Los anuncios provocativos no son nada nuevo para Diesel ya que fue una de las primeras marcas en incluir fotos de una pareja gay besándose, en un anuncio de 1995, filmado por el fotógrafo y director David LaChapelle, quien también dirigió esta campaña.

El director artístico de la marca de moda, Nicola Formichetti, dijo en un comunicado: “En Diesel, tenemos una fuerte posición contra el odio y más que nunca queremos que el mundo sepa eso”.

Mira el video completo aquí: