Campaña ganadora de un león de oro en Cannes

CANNES, Francia-Es una de las imágenes más memorables de este festival de Cannes Lions. Una pila de periódicos Der Tagesspiegel, con una foto de portada de Donald Trump, se repitió más de una docena de veces, alargando su rostro y dando la ilusión de una boca muy, muy grande.

“¿Se atreverá a entrar en la Casa Blanca?”, Pregunta el titular.

El anuncio, de la agencia alemana Scholz & Friends, fue un clásico instantáneo cuando se lanzó el año pasado, y ha sido una de las ejecuciones más destacadas en el festival. La campaña ganó un león de oro y dos leones de plata a través de las categorías de impresión y al aire libre.

El truco visual es encantador, y el hecho de que utiliza el producto para lograrlo también es fantástico.

Adweek habló con Matthias Spaetgens, director creativo de Scholz & Friends en Berlín, sobre el trabajo. Primero, echa un vistazo al anuncio original de Trump aquí:

“Como se puede imaginar, las elecciones estadounidenses han sido uno de los mayores temas de noticias el año pasado en Alemania”, nos dice Spaetgens. “Nuestra tarea consistía en abordar esta cuestión sumamente discutida y, al mismo tiempo, vincularla de forma inseparable con el propio producto. Así que terminamos no mostrando nada más que un cuadro lleno de imágenes del periódico, de una manera que claramente señaló el tema “.

La campaña fue impresa y al aire libre solamente, pero fue compartida ampliamente por la gente en las redes sociales. Y aunque se hizo para las elecciones de 2016, se ha vuelto aún más popular últimamente.

“Parece que la imagen de boca abierta del Presidente Trump se convirtió en un símbolo de su carácter y estilo político”, dice Spaetgens.

“El bombo de los medios sociales comenzó después de la cumbre del G7 a finales de mayo en Italia, cuando Trump negó la colaboración y Merkel dijo que Europa ya no puede confiar en los EE.UU. y debe luchar por su propio destino”.

Spaetgens dice que Der Tagesspiegel no es un documento de izquierda y que el anuncio de Trump no tenía la intención de ser una declaración política, sino más bien simplemente “un símbolo de las” sucias “elecciones y debates de Estados Unidos”. De hecho compartiéndola como una declaración política.

“Parece que ayuda tener una imagen para expresar su enojo y decepciones, especialmente cuando usted no tiene otras armas”, dice.

La campaña incluyó otras dos ejecuciones -una sobre la crisis migratoria y otra sobre el Campeonato Europeo de Fútbol. Vea las siguientes:

Spaetgens dice que las portadas del emigrante y del portero eran las páginas verdaderas de Der Tagesspiegel, pero él no podría recordar si la cubierta del triunfo era una edición verdadera del papel o no.

4 estrategias de content marketing que debes implementar en tu marca

La innovación en el mundo de marketing va en continua evolución, es por eso que el éxito radica en la forma de crear el contenido, cómo se promueve y cumplir los objetivos de negocio.

De acuerdo con Tech Crunch, éstas son algunas estrategias de content marketing que están siendo muy recurrentes.

 Desarrolla una historia de marca convincente. Según Tech Crunch, tener una historia convincente de marca es importante para que los clientes adopten el contenido que se crea, y es que una historia ayuda a convertir el contenido de una narrativa coherente, ayudándoles a desarrollar un vínculo emocional con el negocio sobre la base de algunas ideas reforzadas. Por lo general, una historia de marca debe “ser única” y relevante, ya que necesita un elemento humano para atraer audiencias.

Facilitar el conocimiento de la marca. Según especialistas, la “conciencia de marca” es una prioridad importante. Para las empresas más populares, conseguir atención y clientes es una parte importante del desarrollo y éxito. Planes que significan que el contenido debe ser creado de tal manera, que atrae a estas personas, las que no son conscientes del negocio o marca.

Usar ventas como métrica de éxito. Para la mayoría de las marcas, decidir el éxito de la estrategia de marketing de contenido se reduce a los números. Y es que muchas empresas deciden el éxito de esta estrategia mediante el aumento de las ventas. Aunque es cierto que el aumento de las ventas son un gran indicador del éxito de cualquier campaña, pero no es el único indicador, ya que hay otros factores que la empresa debe considerar, que incluye: si el contenido puede generar publicidad “boca en boca”, o cuántas personas ponen los ojos en esto cuando se comparten y cuántas personas miran el contenido a fondo.

Utilizar publicidad pagada. Aunque es el método más recurrente para todas las empresas, el desarrollo de la publicidad en los medios, sitios web, así como publicidad programática han hecho que los anuncios en línea sean realmente rentables. Por lo tanto, las compañías no están planeando apartarse de los contenidos pagados a pesar de la popularidad de algunas estrategias alternativas, como el periodismo, eventos en vivo o entradas de blog.

Utiliza el video mapping en el lanzamiento de tu producto

En los últimos años, ha surgido una materia visual altamente potencial, que genera gran impacto en los espectadores. Su uso se realiza principalmente en plazas públicas, edificios, monumentos históricos, etc. Pero ¿Qué es el video mapping? El video mapping es un elemento publicitario que se utiliza en activaciones, lanzamientos de producto, eventos y conciertos. Es aprovechado para vestir parcial o completamente un escenario y así lograr crear espectáculos audiovisuales increíbles.

Aprovecha principalmente el uso de superficies irregulares, como grandes monumentos, edificios emblemáticos o escenografías, para proyectar contenido audiovisual mezclando la animación 2D y 3D, los cuales generan grandes efectos de recordación de tu marca gracias a la experiencia que provoca y la conexión que se logra del lugar con el producto.

De acuerdo con “The Crew” estos son los elementos de un Video Mapping:

1. Superficie de proyección: La superficie es el lugar donde quieres proyectar. No importa si es en exterior, como en la fachada de un edificio; o en interior, como puede ser sobre un escenario. Entre más grande es el lugar de proyección, se puede aprovechar la arquitectura del lugar para crear grandes efectos.

2. Equipo para proyectar: Se compone principalmente de proyectores, trusses, cables y servidores de video.

3. Software para reproducción. El software tiene muchas funciones, una de las principales es la del “mapping” de la superficie. Este proceso de mapeo básicamente le dice al servidor de video cuál es la forma geométrica de la superficie y qué zonas del lugar no quieres utilizar en la proyección.

4. Contenido. Son los videos que quieres proyectar en la superficie.

No hay limitaciones sobre los lugares donde se puede proyectar: se puede reproducir un video mapping sobre la fachada de un edificio al igual que se puede proyectar sobre una persona.

En The Crew nos encanta hacer contenidos creativos adaptando la superficie del lugar con una historia que integrará cada elemento de la fachada o escenario con elementos animados o abstractos que pareceran ser reales, creando experiencias tridimensionales-sensoriales, como el que hicimos en el Monumento a la Revolución para generar una experiencia de marca conectando el lugar con el producto.

 

A continuación te dejamos este video mapping del Palacio de Bellas Artes

Brinda a la gente lo que quiere: crea un mejor anuncio para móviles

Estamos en el negocio de dar a la gente lo que quieren. Y cuando el 80 por ciento de los consumidores hacen compras en sus teléfonos, muchos de ellos mensualmente, es bastante claro que lo que la gente quiere son buenas experiencias móviles.

Sin embargo, sólo la mitad de las marcas tienen sitios web optimizados para móviles y casi un cuarto gastan menos del 10 por ciento de sus presupuestos en publicidad móvil. Estadísticas como éstas, son motivo de gran preocupación, y nuestro nuevo informe, “Dar a los consumidores lo que quieren: dominar la publicidad móvil”, ofrece ideas clave para la industria y consejos prácticos para crear un mejor anuncio para móviles.

Los malos anuncios móviles, atascan la experiencia del usuario con tiempos de carga lentos, la orientación repetitiva y los formatos “in-your-face” que molestan a los consumidores y conducen a la adopción de bloqueadores de anuncios. Sin embargo, el diseño de anuncios para móviles que sean transparentes y elegantes, conduce a mejores experiencias y a consumidores más comprometidos.

Para obtener más información y consejos de los líderes de la industria, descargue la siguiente GUÍA desarrollada por “GumGum” para asegurarse que en sus anuncios para móviles no falte su marca.