4 estrategias de content marketing que debes implementar en tu marca

La innovación en el mundo de marketing va en continua evolución, es por eso que el éxito radica en la forma de crear el contenido, cómo se promueve y cumplir los objetivos de negocio.

De acuerdo con Tech Crunch, éstas son algunas estrategias de content marketing que están siendo muy recurrentes.

 Desarrolla una historia de marca convincente. Según Tech Crunch, tener una historia convincente de marca es importante para que los clientes adopten el contenido que se crea, y es que una historia ayuda a convertir el contenido de una narrativa coherente, ayudándoles a desarrollar un vínculo emocional con el negocio sobre la base de algunas ideas reforzadas. Por lo general, una historia de marca debe “ser única” y relevante, ya que necesita un elemento humano para atraer audiencias.

Facilitar el conocimiento de la marca. Según especialistas, la “conciencia de marca” es una prioridad importante. Para las empresas más populares, conseguir atención y clientes es una parte importante del desarrollo y éxito. Planes que significan que el contenido debe ser creado de tal manera, que atrae a estas personas, las que no son conscientes del negocio o marca.

Usar ventas como métrica de éxito. Para la mayoría de las marcas, decidir el éxito de la estrategia de marketing de contenido se reduce a los números. Y es que muchas empresas deciden el éxito de esta estrategia mediante el aumento de las ventas. Aunque es cierto que el aumento de las ventas son un gran indicador del éxito de cualquier campaña, pero no es el único indicador, ya que hay otros factores que la empresa debe considerar, que incluye: si el contenido puede generar publicidad “boca en boca”, o cuántas personas ponen los ojos en esto cuando se comparten y cuántas personas miran el contenido a fondo.

Utilizar publicidad pagada. Aunque es el método más recurrente para todas las empresas, el desarrollo de la publicidad en los medios, sitios web, así como publicidad programática han hecho que los anuncios en línea sean realmente rentables. Por lo tanto, las compañías no están planeando apartarse de los contenidos pagados a pesar de la popularidad de algunas estrategias alternativas, como el periodismo, eventos en vivo o entradas de blog.

Ventajas de hacer un evento para tu marca

Hoy en día la mayoría de las campañas de marketing se enfocan en estrategias digitales y esto se debe básicamente a que es una manera mucho más económica de alcanzar al público objetivo, pero si combinamos las técnicas online con técnicas tradicionales como los son los eventos presenciales, pueden generar numerosos leads de clientes potenciales.

Factores como la logística, temática, presupuestos y obviamente las estrategias de marketing que se implementarán para alcanzar el objetivo son algunas de las cosas que se realizan durante la organización de un evento.

De acuerdo con The Crew, estas son las ventajas de hacer un evento:

• Engagement: Organizar un evento diseñado específicamente para su empresa es un gran modo de mejorar el engagement de su empresa con sus clientes tanto actuales como potenciales.

Ya que le permite dar nuevos detalles y reforzar los valores de la empresa, así como mostrar su faceta más innovadora.

• Posicionamiento: Te ayuda a verte como un referente de la temática en donde tus asistentes te verán como una marca potencial para resolver sus necesidades.

• Para los patrocinadores les ayuda a emplear tecnicas como sampling, mini conferencias o talleres en menor costo.

• Contacto uno a uno con los clientes. La atención que se da en un encuentro físico no es la misma que la que se da en un encuentro virtual, ya que un encuentro personal permite construir una relación de confianza entre las partes. Las personas asisten a los eventos de manera consciente, porque saben que se trata de un tema en específico y que les interesa, han oído hablar de su empresa o su producto y están interesados en ello. Les da la posibilidad de poder probar el producto y conocer más de él, con la posibilidad real de convertir prospectos en futuros clientes.

• Ampliar la red de contactos y de realizar un networking

• Cuanto más original sea el evento, más engagement y viralización tendrá entre los asistentes y durante más tiempo será recordado.

Tipos de eventos

• Eventos institucionales

• Eventos VIP

• Ceremonias de entrega de premios

• Promoción de productos

• Convenciones

• Viajes de incentivos

• Eventos deportivos como carreras, etc

Como mencionamos al principio no podemos prescindir del marketing digital para la promoción de un evento ya que nos ofrece muchas herramientas y gran impacto para alcanzar nuestro objetivo, algunas de las herramientas que podemos utilizar para su promoción son:

• Redes sociales

• Email marketing

• Tu sitio web

• Influencers o portales aliados

Sin olvidar que podemos hacer uso de la tecnología digital durante el evento para poder captar leads, generar interacciones en directo con nuestras redes sociales y transmisiones en vivo, uso de apps, etc. Todo esto nos dará información y sobretodo base de datos para nuestra marca.

Este mapa muestra la marca más valiosa para cada país

La marca más valiosa del mundo es propiedad de una empresa con la que probablemente interactúas todos los días. De hecho, usted puede incluso haber llegado a esta página web utilizando.

Esa marca es Google, y domina Internet con una cuota de mercado de 64% en la búsqueda, mientras que genera el 41% de todos los ingresos por publicidad digital en todo el mundo.

Según la lista más reciente de 2017 de Brand Finance, el “valor de marca” de Google ha aumentado recientemente a 109.500 millones de dólares, lo que es suficiente para suplantar a la marca de Apple de 107.100 millones de dólares de la lista.

¿Qué es “valor de marca”?

Según Brand Finance, es un término internacionalmente reconocido que representa “un activo intangible relacionado con el marketing, incluyendo, pero no limitado a, nombres, términos, signos, símbolos, logotipos y diseños, o una combinación de estos, destinados a identificar bienes, servicios o entidades, o una combinación de éstos, creando imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios económicos / valor “.

 

LA MARCA MÁS VALIOSA EN CADA PAÍS

La infografía proviene de HowMuch.net, un sitio de información sobre costos, y divide la lista de las 500 mejores marcas de Brand Finance de una manera diferente. Muestra la marca más valiosa para cada país, y cada país tiene un tamaño adecuado al valor en dólares de la marca de esa empresa.

Es interesante observar la caída en el valor de un país a otro.

Google es la marca más valiosa del mundo con 109.500 millones de dólares, y es seguida de cerca por otras marcas estadounidenses como Apple ($ 107.1B) o Amazon ($ 106.4B). Sin embargo, hay sólo dos marcas no estadounidenses entre las 10 principales, que son el conglomerado surcoreano Samsung ($ 66.2B) y el banco chino ICBC ($ 47.8B).

Dos fabricantes de automóviles también rankean bastante alto. El Toyota de Japón y BMW de Alemania ambos tienen valoraciones significativas en $ 46.3 mil millones y $ 37.1 mil millones cada uno.

Después de eso, es una caída bastante abrupta en el valor para la mayoría de los países. Las mejores marcas de países como Canadá, Italia, Suiza, Australia, Rusia, India y España no recogen 20.000 millones de dólares en valor.

En Latinoamérica, México lleva la delantera con Pemex, con un estimado de 8,500 millones de dólares. Por su parte en Sudamérica, la marca más valiosa es el brasileño Itaú, un banco con una marca de 6,900 millones de dólares.

Según nuestro recuento, unas 76 de las 100 mejores marcas se basaban en los Estados Unidos, China o Japón.

Apuestan agencias digitales por Snapchat como plataforma de marca

La decisión de Facebook de imitar algunas de las características clave de Snapchat con nuevos lanzamientos como Instagram Stories ha frenado sin duda el crecimiento de los usuarios. Instagram es también una venta más fácil para las marcas ya en la plataforma, ya que Snapchat presenta una mayor barrera de entrada junto con algunas preocupaciones logísticas con respecto a sus formatos de anuncio.

Sin embargo, Sebastian Saldarriaga, director asociado de marketing de medios sociales en Huge, señaló que Snapchat sigue siendo “una pieza muy valiosa del rompecabezas en las redes sociales”.

Huge, que utilizó Snapchat para apoyar el Super Bowl de Audi en el camino de regreso en 2014, lo ve como una plataforma “estratégica” que permite a las marcas ser más juguetón porque presenta menos exposición y por lo tanto menos riesgo que el que Instagram representa.

Ventaja Juvenil

A pesar de atraer a algunos usuarios más antiguos recientemente, el valor primario de Snapchat para las marcas sigue siendo su capacidad de llegar a un público más joven.

“Snapchat sigue siendo la plataforma de cámara líder para capturar y compartir momentos queridos, que es lo que los consumidores más jóvenes han sido entrenados para hacer lo que se relaciona con la interacción con las redes sociales”, dijo Jessica Clifton, director de desarrollo estratégico de Edelman.

La firma ha estado trabajando con Snapchat desde su inicio, notando el éxito particular en la utilización de geofilters para Hilton y el lanzamiento de campañas para Starz y Dole. El esfuerzo anterior utilizó una lente patrocinada para promover la temporada 2 de Ash vs Evil Dead, conduciendo a 22.5 millones de opiniones crecientes incrementadas y un aumento de 12 puntos de favorabilidad entre usuarios de Snapchat debajo de la edad de 25.

Para Dole, Edelman lanzó una “experiencia de carreras” que ofrecía Tres influenciadores que llevan gafas de marca mientras compiten con go-karts. Los aficionados eligieron a los corredores y desafiaron a sus amigos, mientras que los influenciadores llevaban camisetas de Dole y comían productos de Dole antes y después de la carrera.

La marca construyó su presencia en la plataforma durante un año a través de las integraciones de contenido de Snapchat Stories, utilizando influencers de pequeña escala para llegar a una audiencia orgánica de alrededor de 7.000 antes de cambiar a promociones pagadas en diciembre pasado.

Golpe de Instagram

Muchos clientes, sin embargo, siguen siendo escépticos de Snapchat como una plataforma pagada viable de los medios debido a un escrutinio creciente de los presupuestos de las redes sociales y al advenimiento de historias de Instagram.

“No hay muchos aspectos positivos que nos permitan decir que es la decisión correcta para un cliente”, dijo el director ejecutivo de Resource / Ammirati, Greg Moss, señalando que Instagram es más fácil de navegar y viene con la ventaja adicional de acceso a Estructuras de datos de Facebook.

Clifton dijo que las historias de Instagram lanzan “un golpe para Snapchat”, agregando, “El compromiso de Brand se ha trasladado a Stories, ya que ya están en la plataforma”. Moss dijo que Snapchat todavía tiene valor, particularmente para probar un tema de producto o experimentar con Discover (que no tiene ningún equivalente de Instagram).

Él citó a un cliente de QSR que movió recientemente algo de su presupuesto de la TV en un programa contenido contenido scripted dirigido, otra vez, a los usuarios más jóvenes.

El negocio de la cámara es arriesgado

“Invertir en hardware es una propuesta arriesgada para ellos”, dijo Moss en relación con el nuevo posicionamiento de Snap como una compañía de cámaras, señalando que Google y Apple tienen mucho más poder de fuego y llaman la respuesta a Gafas “tibia”.

Él ve el éxito potencial de Snapchat como una alternativa de TV, agregando, “Su valor está más alineado con cultivar el dinero gastado en TV y moviéndose en una plataforma con un atractivo establecido”.

 Saldarriaga piensa que el futuro de Snap depende de averiguar “cómo tener un mensaje de marca que sólo pudiera vivir en Snapchat que Facebook no intente copiar”, citando a Lenses como el mejor ejemplo.

“Si son capaces de construir una plataforma nueva e innovadora que se integre más allá de la aplicación, estarán posicionados para seguir creciendo, y hay mucho potencial en el extranjero en mercados inexplorados”, agregó. De lo contrario, Snapchat podría fácilmente “sufrir el mismo destino que Twitter”, que ha sido “privatizado para la mayoría de las marcas”.

La Receta perfecta para el Logo de tu empresa

Los logotipos son como la gente, siempre hablan con los clientes a la espalda. Si usted tiene un buen logotipo que refleja su identidad de marca, no tiene nada de qué preocuparse. Ese logotipo es simplemente decirle a los clientes lo grandioso que es la empresa.

Pero si su logotipo no atrae a su público objetivo, puede decirles cosas muy malas de su negocio. Pueden empezar a obtener la idea equivocada de que no son profesionales o que no son muy divertidos para trabajar.

Dado que este pequeño símbolo le dice a la gente tanto acerca de su empresa, es importante diseñar un logotipo que sea preciso a su identidad de marca. El equipo de Carpetas de la compañía tiene décadas de experiencia en diseño gráfico e impreso, incluyendo logos, y quieren compartirnos su sabiduría. 

A continuación te presentamos una infografía con las bases para que puedas realizar o crear la estrategia para tu logo perfecto.


4 consejos para que tu marca sea más atractiva.

Se presentan 4 consejos para que tu marca logre captar la atención de tus consumidores.