Campaña ganadora de un león de oro en Cannes

CANNES, Francia-Es una de las imágenes más memorables de este festival de Cannes Lions. Una pila de periódicos Der Tagesspiegel, con una foto de portada de Donald Trump, se repitió más de una docena de veces, alargando su rostro y dando la ilusión de una boca muy, muy grande.

“¿Se atreverá a entrar en la Casa Blanca?”, Pregunta el titular.

El anuncio, de la agencia alemana Scholz & Friends, fue un clásico instantáneo cuando se lanzó el año pasado, y ha sido una de las ejecuciones más destacadas en el festival. La campaña ganó un león de oro y dos leones de plata a través de las categorías de impresión y al aire libre.

El truco visual es encantador, y el hecho de que utiliza el producto para lograrlo también es fantástico.

Adweek habló con Matthias Spaetgens, director creativo de Scholz & Friends en Berlín, sobre el trabajo. Primero, echa un vistazo al anuncio original de Trump aquí:

“Como se puede imaginar, las elecciones estadounidenses han sido uno de los mayores temas de noticias el año pasado en Alemania”, nos dice Spaetgens. “Nuestra tarea consistía en abordar esta cuestión sumamente discutida y, al mismo tiempo, vincularla de forma inseparable con el propio producto. Así que terminamos no mostrando nada más que un cuadro lleno de imágenes del periódico, de una manera que claramente señaló el tema “.

La campaña fue impresa y al aire libre solamente, pero fue compartida ampliamente por la gente en las redes sociales. Y aunque se hizo para las elecciones de 2016, se ha vuelto aún más popular últimamente.

“Parece que la imagen de boca abierta del Presidente Trump se convirtió en un símbolo de su carácter y estilo político”, dice Spaetgens.

“El bombo de los medios sociales comenzó después de la cumbre del G7 a finales de mayo en Italia, cuando Trump negó la colaboración y Merkel dijo que Europa ya no puede confiar en los EE.UU. y debe luchar por su propio destino”.

Spaetgens dice que Der Tagesspiegel no es un documento de izquierda y que el anuncio de Trump no tenía la intención de ser una declaración política, sino más bien simplemente “un símbolo de las” sucias “elecciones y debates de Estados Unidos”. De hecho compartiéndola como una declaración política.

“Parece que ayuda tener una imagen para expresar su enojo y decepciones, especialmente cuando usted no tiene otras armas”, dice.

La campaña incluyó otras dos ejecuciones -una sobre la crisis migratoria y otra sobre el Campeonato Europeo de Fútbol. Vea las siguientes:

Spaetgens dice que las portadas del emigrante y del portero eran las páginas verdaderas de Der Tagesspiegel, pero él no podría recordar si la cubierta del triunfo era una edición verdadera del papel o no.