BuzzFeed’s Tasty está vendiendo una estufa inteligente que se conecta a su nueva aplicación de recetas

La marca se asocia con GE para crear el dispositivo

En estos días, siempre hay una nueva forma de hacer que su trabajo en casa sea más inteligente, no más difícil.

BuzzFeed está echando la casa por la ventana con su último producto de IRL, una cooktop elegante.

La estufa, que es básicamente sólo una placa caliente de lujo que puede rastrear la temperatura de la superficie de una sartén u olla y la temperatura interna de la comida, ya está disponible en pre-venta.

El Tasty One Top puede manejar prácticamente cualquier forma de cocción: sartenes, ollas, cocción lenta, sous vide y más. Además, le da notificaciones cuando es el momento de dar la vuelta a su comida y cuando se hace perfectamente.

También se combina perfectamente con la nueva aplicación de Tasty, que ahora está disponible en iTunes con una versión para Android que vendrá muy pronto. Cada video y receta sabrosa, casi 1.700 en total, está disponible en la aplicación, que permite a los usuarios marcar como favoritos y guardar las recetas basadas en la preferencia.

Tasty cumple 2 años el 31 de julio y ahora llega a uno de cada cuatro usuarios de Facebook en todo el mundo. Cada mes, según los datos de Tubular, Tasty obtiene 2,3 mil millones de reproducciones de video.

La aplicación contará con videos, listas de ingredientes compartibles y versiones interactivas y recetas. Las recetas se pueden buscar por criterios tales como la ocasión, los ingredientes, las necesidades dietéticas y l

a velocidad para una experiencia personalizable.

“En dos años, Tasty ha reinventadoo el formato de la receta como un medio visual, compartible e interactivo, democratizando los alimentos y haciendo que la cocina sea más accesible, social y divertida en el proceso”, dijo Ashley McCollum, gerente general de Tasty.

“El Tasty One Top y la aplicación demuestra nuestro compromiso con la intersección de contenido y tecnología”, dijo, “marcando el comienzo del siguiente paso en la evolución de nuestro negocio a medida que expandimos nuevas formas de utilizar la tecnología para reunir a la gente comida.”

Con un costo de $179 USD, la The Tasty One Top es uno de los dispositivos de mesa inteligente más asequibles del mercado y se conecta a su teléfono a través de Bluetooth. Diseñado en colaboración con los laboratorios de productos BuzzFeed y los equipos de First Appliance de GE Appliances, la estufa es parte de la experiencia de “teléfono a mesa” que BuzzFeed está presentando.

“La marca fuerte de Tasty y la gran base de fans le dan oportunidades casi ilimitadas para la expansión, desde libros de cocina hasta licencias de tecnología de consumo, y estamos emocionados de dar un nuevo gran paso con el One Top, un producto que tiene el potencial para realmente hacer Cocina de precisión ampliamente accesible “, dijo Ben Kaufman, director de BuzzFeed Product Labs.

Tasty tiene más de 58 mil millones de visiones de vídeos a lo largo de Facebook, YouTube e Instagram y llega a más de 420 millones de espectadores al mes. Después del éxito de la página original, Tasty, ha creado varias extensiones de marca con páginas como Bien Tasty, Tasty Proper, Tasty Junior, Tasty Vegetarian y muchos más.


6 Razones por las que enfocarse en la persona-No solo en el dispositivo- es Mejor

Es hora de ir más allá del dispositivo y de la pantalla para volver el foco principal. ¿A qué comercialización debemos de estar dirigidos?: La gente.

La promesa de la tecnología digital siempre ha sido crear una conexión personalizada uno a uno, pero con demasiada frecuencia las campañas digitales se basan más en llegar a los dispositivos que las personas.

Este enfoque ofrece sólo una visión estrecha del consumidor y pierde la oportunidad de crear una experiencia de anuncio verdaderamente relevante. En un momento en que los consumidores son expertos multitareas, dividiendo su atención sin problemas entre plataformas, dispositivos y pantallas, las marcas están luchando para encontrar una manera unificada de planificar, medir y entregar un mensaje que resuene.

¿La solución? Conviértete en un dispositivo agnóstico y enfócate en llegar a las personas dondequiera que estén. El aumento de la comercialización basada en la gente puede ser la mayor oportunidad para los anunciantes digitales de hoy en día -y quizás aún más importante, es mejor para los consumidores.

Las marcas ahora pueden vincular datos de identidad para tener una visión más puntual de las personas que quieren llegar, de una manera segura y respetuosa de la privacidad. Este cambio es la clave para ofrecer campañas de marketing personalizadas centradas en el consumidor que realmente se conectan con la gente.

Aquí hay seis razones por las que los anunciantes digitales de hoy en día necesitan concentrarse en las personas para generar amor de marca y obtener resultados:

1. La gente anhela la cultura

No es simplemente que los consumidores de hoy están más conectados que nunca. Es más importante entender por qué están tan conectados. Se trata de la cultura-un deseo de mantenerse en contacto con amigos y familiares, para tener información al instante y ser informado de lo que está pasando a su alrededor. Debido a que la gente ahora está usando múltiples dispositivos para sumergirse en esa cultura, las marcas ya no pueden trabajar en silos con campañas que son, por ejemplo, móviles o sólo de vídeo. Es importante que las marcas entiendan cómo transita una persona de un dispositivo a otro y luego diseñan campañas de varias pantallas para llegar a ellas.

2. La gente se preocupa por la conveniencia, no por el dispositivo

Para conectarse y obtener información, la gente utilizará el dispositivo que satisfaga sus necesidades. Pueden revisar sus feeds de su dispositivo móvil cuando se despiertan, pedir a su asistente virtual un informe meteorológico y pedir más comestibles de su computadora portátil. Los vendedores hoy en día están inundados por una gran cantidad de señales de diferentes dispositivos: cookies, direcciones IP y dispositivos móviles, por nombrar algunos. Lo que es más importante, se trata de poner al consumidor primero y aprovechar los datos para hacer las experiencias mejores para el usuario. Las marcas también deben trabajar en estrecha colaboración con sus socios para comprender cómo pueden utilizar datos de primera persona para mejorar la exactitud y coincidencia entre dispositivos.

3. La gente quiere experiencias

Las experiencias de una persona se llevan a cabo a través de múltiples canales: compran en línea y en la tienda; Se están reuniendo con los amigos en persona, por teléfono y en la vida social; Reciben ofertas de anuncios de TV, notificaciones push y correo electrónico. El marketing basado en personas requiere que las marcas tengan una mentalidad móvil y un mercado para las personas en contexto dondequiera que estén. Pregunte a los proveedores qué señales de ubicación utilizan para conectar anuncios entre dispositivos y ubicaciones.

4. La gente se conoce a sí misma

Las plataformas de medición tradicionales a menudo se basan en paneles, no en personas individuales. La buena noticia es que un número creciente de fuentes puede proporcionar datos detallados. Pregunte a los vendedores de marketing basados ​​en personas cómo validan a las personas en su sistema. ¿Es una muestra pequeña? ¿Es una gran población del censo?

5. La gente vive fuera de los jardines amurallados

Ya sea que estén comprando en la tienda o viendo la televisión, la gente pasa una gran parte de su tiempo no sólo lejos de la digital, sino también fuera de los llamados “jardines amurallados.” Es por eso que las marcas están bajo mayor presión para explorar opciones más allá de los jardines amurallados, utilizando otros tipos de coincidencia de datos. Trabaje con sus proveedores para comprender sus fuentes de datos y cómo pueden ayudarlo a ofrecer un marketing personalizado de omnichannel fuera de los jardines amurallados.

6. La gente sabe que la privacidad es primordial

Los consumidores quieren que las marcas se comuniquen con ellos, pero debe estar en sus términos. Respetar la privacidad del consumidor nunca ha sido más importante. De hecho, una oferta relevante que viene justo cuando están listos para hacer una compra es una actualización bienvenida, no una distracción. Asegúrese de entender cómo su proveedor de mercadeo le ayudará a construir y mantener una fuerte relación con los consumidores. La comercialización basada en la gente finalmente se está convirtiendo en una realidad, entregando lo que siempre se pretende que sea lo digital, que es una conexión personalizada con las personas que las marcas desean alcanzar, dondequiera que estén. Y eso es sólo una manera crítica de construir amor de marca.

Mapa Visual del Universo de Social Media

Un impresionante mapa visual del Universo de los Medios Sociales.

Es difícil creer que los medios de comunicación social ha surgido como tal un ecosistema expansivo en sólo los últimos 10 años. El increíble crecimiento de este universo de medios de comunicación social se puede atribuir en gran medida al éxito de Facebook, que recientemente ha afectado a dos mil millones de usuarios activos a nivel mundial.

Pero, por supuesto, hay muchas otras plataformas que han ayudado a construir la fundación también – nombres como YouTube, Messenger, WhatsApp, LinkedIn, Reddit, Twitter, Snapchat e Instagram; todos crean una poderosa base para nuevas aplicaciones y complementos.

A partir de hoy, los empresarios han sido capaces de utilizar esta base para construir nuevas ramas en el universo de las redes sociales que son emocionantes y diversas. Las aplicaciones de estos nichos ayudan a facilitar la colaboración en el lugar de trabajo, los eventos en vivo, las citas, las redes, las revisiones de usuarios, el marketing basado en la ubicación, la transmisión en vivo, las preguntas y respuestas expertas y muchas otras funciones. El ecosistema continúa expandiéndose y multiplicándose día a día.

¿Qué ha cambiado en Social Media?

La versión del gráfico publicado, es en realidad la quinta versión desde que el concepto se introdujo por primera vez en 2008.

Para un viaje por el camino de la memoria, he aquí una copia de la versión lanzada en agosto de 2008, así como un enlace al gráfico de tamaño completo 2008 también:

Aparte de los viejos logotipos, éste gráfico es una explosión interesante del pasado. Nos ayuda a ver la evolución de los medios de comunicación social, al tiempo que nos recuerda que las nuevas adiciones del ecosistema pueden llegar a ellos mismos como grandes éxitos.

Como ejemplo, sabiendo lo que sabemos hoy, es casi cómico que la versión 2008 lista a LinkedIn como “Niche Network”. Por supuesto, en ese momento, sería difícil ver que LinkedIn tendría una base de usuarios de 500 millones de profesionales y vendería a Microsoft por 26.200 millones de dólares como la mayor adquisición de la compañía de todos los tiempos.

También hay algunas menciones nostálgicas en la lista, así: Ask.com es los restos del glorioso Ask Jeeves motor de búsqueda fundada en 1996, y hi5 era una red social que fue el segundo más grande del mundo en 2007 (después de MySpace).

Ahora podrás borrar mensajes que no querías enviar en Whatsapp

¿Cuántas veces no hemos enviado mensajes a personas equivocadas, o mensajes que después nos arrepentimos de enviar?. Tal parece que Whatsapp ha escuchado nuestras súplicas y nos ha brindado una oportunidad, la cual, por cierto, tiene algunas limitantes, ya que sólo tendrás 5 minutos para borrarlo una vez que enviaste el mensaje.

Esta función estará disponible en la próxima actualización tanto para iOS, Android y Windows Phone.

De acuerdo a El Financiero, los mensajes podrán ser borrados de conversaciones personales o de grupo, siempre y cuando éstos no se hayan leído, y sólo en los 5 minutos siguientes al envío. También se requiere que todas las partes tenga la última versión de la aplicación.

Sin embargo, WhatsApp precisa que cuando se borre un mensaje será visible ya que al receptor le aparecerá que “el mensaje ha sido eliminado”.

Esta nueva herramienta funcionará al presionar el mensaje que se desea borrar para luego presionar ‘anular’.

Actualmente se pueden borrar partes de los chats, pero sólo para el mismo usuario que los borra, ya que los receptores los siguen viendo.

El fantasma del metro que ganó un León de Plata en Cannes

Aquí hay un extraño truco de la agencia española Shackleton.

La agencia instaló altavoces y cámaras escondidas en la estación de metro más concurrida de Madrid, y luego tocó sonidos que reprodujeron con precisión los de un tren que llegaba: el tren que se aproximaba y frenaba, las puertas se abrían y cerraban y el tren salía de la estación.

Pero los pasajeros no pudieron verlo. “¡Como un fantasma!”, Dice la agencia. Vea el resto del truco, incluido el anunciante, aquí:

La obra ganó un León de Plata al aire libre en Cannes la semana pasada


CRÉDITOS

Agencia: Shackleton

Juan Silva: Director Creativo Ejecutivo

Manuela Zamora: Directora de Producción Audiovisual

Lucía Angulo: Gerente General

Cristina Cortizas: Agencia de Producción

Jaime Díez: Director de la marca

Tasso Rodríguez: Ejecutivo de cuenta

Manuel Echavarri: Redactor

Pablo Sforza: Director de Arte

Jair Rodríguez: Ejecutivo de cuenta

Paco Carpio: Editor

Los 15 mejores comerciales del año, según lo escogido por el jurado de Cannes Lions Film

Los Film Lions siguen siendo el centro emocional de la gran muestra de premios del sábado en el Palais.

“Estamos buscando valentía, tanto en el lado del cliente como en el de la agencia”, dijo el presidente del jurado de cine, Pete Favat, director creativo norteamericano de Deutsch, antes de juzgar. “Siempre busco la fuerza de la idea estratégica. ¿Cómo hizo avanzar esa marca? Esas son las dos cosas.

A continuación, te presentamos los comerciales que eligió el jurado de cine.

Ganador Grand Prix

Canal 4: We’re the Superhumans

Agencia:  4Creative London

Compañía productora: Blink Productions London

 

Ganador del Gold Lion

Heniken – Jackie

Agencia: Publicis Italy, Milan

Compañía Productora: Anorak Berlin / Independent London / MPC Creative London / The Playroom Post London / Grand Central Sound Studios London

Old Spice – 5 Year Plan

Agencia: Wieden + Kennedy, Portland

Compañía Productora: MJZ Los Angeles / Exile Santa Monica / The Mill Los Angeles / Walker Portland / Lime Studios Santa Monica

 

Nike Delhi – Da Da Ding

Agencia: Wieden + Kennedy, Delhi

Compañía Productora: Division Paris

 

Nike – What Are Girls Made Of?

Agencia: Wieden + Kennedy Amsterdam

Compañía Productora: Riff Raff London / MPC Creative London / Wave Recording Studios Amsterdam / MassiveMusic Amsterdam

 

Nike: Unlimited Courage/Unlimited Youth/Unlimited Will (campaign)

Agencia: Wieden + Kennedy, Portland

Compañía Productora:  Prettybird Culver City / Rock Paper Scissors Los Angeles / The Mill Los Angeles / Barking Owl Los Angeles / Lime Studios Santa Monica

The New York Times – The Truth Is Hard To Find: Hicks/Denton (campaign)
Agencia: Droga5, New York
Compañía Productora: Chromista Los Angeles / Bonch Los Angeles

Burns & Smiles – Halloween – TV
Agencia: TBWA\Paris
Compañía Productora: TBWA\Else Boulogne-Billancourt / TBWA\Paris

Verena International Co., Ltd. – Capture
Agencia: McCann Worldgroup, Bangkok

Sandy Hook Promise – Evan
Agency: BDO New York
Production Company: Smuggler New York

Donate Life – The World’s Biggest Asshole
Agencia: The Martin Agency, Richmond
Compañía Productora: Furlined Los Angeles / Cut + Run Santa Monica / The Mill Los Angeles / Lime Studios Santa Monica / Duotone Audio Group New York

Alliance Française De Singapour – Hollywood Rejects French Films
Agencia: Ogilvy & Mather Singapore
Compañía Productora: Ogilvy & Mather Singapore

Banco Santander  – Beyond Money
Agencia: MRM//McCann España, Madrid
Compañía Productora: Oxigeno Barcelona

Mondelez – Cadbury Pre-Joy
Agencia: Ogilvy & Mather Johannesburg
Compañía Productora: Bomb Films Johannesburg

Campaña ganadora de un león de oro en Cannes

CANNES, Francia-Es una de las imágenes más memorables de este festival de Cannes Lions. Una pila de periódicos Der Tagesspiegel, con una foto de portada de Donald Trump, se repitió más de una docena de veces, alargando su rostro y dando la ilusión de una boca muy, muy grande.

“¿Se atreverá a entrar en la Casa Blanca?”, Pregunta el titular.

El anuncio, de la agencia alemana Scholz & Friends, fue un clásico instantáneo cuando se lanzó el año pasado, y ha sido una de las ejecuciones más destacadas en el festival. La campaña ganó un león de oro y dos leones de plata a través de las categorías de impresión y al aire libre.

El truco visual es encantador, y el hecho de que utiliza el producto para lograrlo también es fantástico.

Adweek habló con Matthias Spaetgens, director creativo de Scholz & Friends en Berlín, sobre el trabajo. Primero, echa un vistazo al anuncio original de Trump aquí:

“Como se puede imaginar, las elecciones estadounidenses han sido uno de los mayores temas de noticias el año pasado en Alemania”, nos dice Spaetgens. “Nuestra tarea consistía en abordar esta cuestión sumamente discutida y, al mismo tiempo, vincularla de forma inseparable con el propio producto. Así que terminamos no mostrando nada más que un cuadro lleno de imágenes del periódico, de una manera que claramente señaló el tema “.

La campaña fue impresa y al aire libre solamente, pero fue compartida ampliamente por la gente en las redes sociales. Y aunque se hizo para las elecciones de 2016, se ha vuelto aún más popular últimamente.

“Parece que la imagen de boca abierta del Presidente Trump se convirtió en un símbolo de su carácter y estilo político”, dice Spaetgens.

“El bombo de los medios sociales comenzó después de la cumbre del G7 a finales de mayo en Italia, cuando Trump negó la colaboración y Merkel dijo que Europa ya no puede confiar en los EE.UU. y debe luchar por su propio destino”.

Spaetgens dice que Der Tagesspiegel no es un documento de izquierda y que el anuncio de Trump no tenía la intención de ser una declaración política, sino más bien simplemente “un símbolo de las” sucias “elecciones y debates de Estados Unidos”. De hecho compartiéndola como una declaración política.

“Parece que ayuda tener una imagen para expresar su enojo y decepciones, especialmente cuando usted no tiene otras armas”, dice.

La campaña incluyó otras dos ejecuciones -una sobre la crisis migratoria y otra sobre el Campeonato Europeo de Fútbol. Vea las siguientes:

Spaetgens dice que las portadas del emigrante y del portero eran las páginas verdaderas de Der Tagesspiegel, pero él no podría recordar si la cubierta del triunfo era una edición verdadera del papel o no.

¿Qué Ligas Deportivas Profesionales ganan más dinero?

Cuando concluyó la final de la NBA y los Cleveland Cavaliers se llevaron a casa el trofeo del campeonato cubierto de oro, es testimonio del destello y el prestigio de las ligas deportivas de todo el mundo. Cada grupo deportivo principal tiene su propia manera de hacer las cosas, con actuaciones impresionantes, millones de fans gritando y un impresionante gran premio al final. Aunque el debate sobre qué deporte es el mejor, aquí solo podemos responder a la pregunta ¿qué liga deportiva hace más dinero?

A continuación mostramos una infografía de las ligas deportivas más ricas por ingresos.

Puede ver los 20 mejores equipos deportivos mostrados por cada logotipo individual en orden de ingresos de derecha a izquierda, con los ingresos colocados por encima de cada logotipo.

Las mejores ligas deportivas por ingresos


  • Liga Nacional de Fútbol (NFL) EE.UU. – Fútbol Americano – Ingresos: $ 13 mil millones
  • Liga Mayor de Béisbol (MLB) EE.UU. / Canadá – Béisbol – Ingresos: 9.500 millones de dólares
  • Premier League Inglaterra / Gales – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 5,3 mil millones
  • Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) EE.UU. / Canadá – Baloncesto – Ingresos: $ 4.8 mil millones
  • Liga Nacional de Hockey (NHL) EE.UU. / Canadá – Ingresos: 3.700 millones de dólares
  • Bundesliga Alemania – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 2.8 mil millones
  • La Liga Española – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 2.200 millones
  • serie A Italia – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 1.9 mil millones
  • Ligue 1 Francia / Mónaco – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 1.5 mil millones
  • Nippon Béisbol Profesional Japón – Béisbol – Ingresos: 1.100 millones de dólares

Hay dos patrones principales que se pueden ver en la infografía. En primer lugar, las ligas de fútbol dominan el gráfico superior. Ahora, hay un gran debate sobre el uso del término fútbol. América y algunos otros países utilizan el término fútbol (americano), ​​mientras que la mayor parte del mundo utiliza el término fútbol (soccer). De cualquier manera, es un deporte muy popular. De las 20 primeras ligas por ingresos, 14 son asociadas a grupos de fútbol. Estas ligas hacen un combinado $ 19.442 millones y la mayoría de ellos están sorprendentemente ubicados en Europa. También puede ser capaz de ver la popularidad de un deporte en una región determinada. Las ligas de fútbol europeas disfrutan de grandes ingresos debido a su popularidad. Aunque la Major League Soccer de Estados Unidos (MLS) ocupa el puesto 18 en nuestra lista, sus ingresos están muy por debajo de las principales ligas europeas de fútbol. En comparación, la Premier League en Inglaterra y Gales hace $ 5.3 mil millones, convirtiéndose en la liga de fútbol por ingresos.

La segunda tendencia importante que se muestra es que las 5 posiciones superiores son dominadas por las ligas americanas / canadienses del deporte. No sólo son 4 de las 5 posiciones superiores sostenidas por las ligas americanas / canadienses, los ingresos de estas ligas distan lejos todos los otros. La Liga Nacional de Fútbol  (NFL) solo cuenta con $ 13 mil millones en ingresos, lo que le da el primer puesto en general por una cantidad enorme. Los ingresos combinados de la NFL y MLB son iguales a $ 22,5 mil millones, superando las 14 ligas de fútbol. Cuando se agrega en la NBA y NHL, los ingresos combinados es de $ 31 mil millones, que es mucho más que las otras 16 ligas deportivas en total.

Otra tendencia más pequeña a notar es la diversidad de ligas deportivas en América y Canadá. Mientras que todas las ligas deportivas más importantes de Europa participan en el fútbol, ​​las principales ligas de Estados Unidos y Canadá por ingresos abarcan 5 deportes diferentes: fútbol americano, béisbol, baloncesto, hockey sobre hielo y fútbol.

Tanto los europeos como los demás disfrutan de su fútbol, ​​mientras que los estadounidenses y los canadienses parecen disfrutar de un conjunto más diverso de deportes. Aunque las ligas de fútbol son varias y los ingresos post decente, las ligas deportivas que salen de América del Norte hacen mucho más dinero.




4 cosas que necesitas saber sobre el futuro del Marketing

Los líderes de la industria discutieron las últimas fuerzas y tendencias que dan forma al futuro del marketing. Ahí surgieron cuatro nuevas oportunidades que -junto con las innovaciones en anuncios, Analytics y DoubleClick- toman fuerza desde hoy.

Las expectativas de los consumidores son más altas que nunca, y eso significa que todos están mejorando su juego.

El futuro del marketing tiene que ver con la entrega de experiencias relevantes, útiles y asistidas. El libro de jugadas, sin embargo, todavía está siendo escrito.

En Google se encuentran impulsando avances en tecnología y aprendizaje de máquinas, ayudando a los profesionales de marketing a mejorar su comprensión del viaje del consumidor. Los consumidores tienen cientos de puntos de contacto en su camino a la compra y los vendedores necesitan para averiguar lo que resuena-y lo que no. “Estamos introduciendo nuevas herramientas e innovaciones para que la atribución, las visitas a las tiendas y la compra programática sean más fáciles y eficaces”.

A continuación, se presentan cuatro ideas clave para ayudar a construir su nuevo libro de marketing:

Las formas en que la gente obtiene ayuda evolucionarán

Mobile ha condicionado a los consumidores a recurrir a sus dispositivos en los micro-momentos de I-want-to-know, I-want-to-go, I-want-to-do y I-want-to-buy. Ahora las formas en que la gente obtiene ayuda evolucionarán también, desde escribir en dispositivos hasta hablar con ellos. Por ejemplo, en la aplicación de Google, el 20% de las búsquedas son ahora por voz.1 Y eso es sólo una vista previa de lo que está por venir.

Micro-momentos se establecen para acelerar. Y a medida que se multiplican, los consumidores esperan interacciones personales más útiles durante sus viajes de búsqueda y compra.

Los consumidores quieren una experiencia móvil sin fricción

Conseguir los fundamentos para móviles es esencial. Para mantenerse por delante de las necesidades de los consumidores, es importante sentar las bases con el móvil ahora. Los vendedores deben pensar en optimizar la huella móvil de su marca para asegurar el éxito en el futuro. Y la velocidad es clave aquí. No importa cuán grande se ve tu sitio móvil, si se carga lentamente, los usuarios lo abandonarán.

Al analizar 900.000 páginas de destino de anuncios para móviles en 126 países, se han establecido nuevos puntos de referencia de la industria para la velocidad de la página móvil. El proyecto de código abierto de páginas móviles aceleradas (AMP), lanzado hace 18 meses, ayuda a que la web móvil sea más rápida y mejor. Ahora se está trabajando con los anunciantes para enviar el tráfico móvil pagado de los anuncios de búsqueda a las páginas de destino de AMP, lo que hace que la ruta de compra más rápida para los consumidores. Este es un hito crítico dado que por cada segundo retraso en la carga de páginas móviles, las conversiones pueden caer hasta un 20% .

La gente está mezclando sus mundos offline y en línea

El viaje del cliente está lejos de ser lineal hoy. Sin embargo, una visión holística de los clientes es ahora posible. Las herramientas de medición innovadoras ayudarán a los vendedores a entender el recorrido completo del cliente a través de los canales, dispositivos y tipos de medios-puenteando los mundos digital y físico.

Medir con exactitud las visitas al almacén es clave para entender el valor total de sus inversiones en marketing. En menos de tres años, los anunciantes en todo el mundo han medido más de 5B visitas de tienda con AdWords. Con el aprendizaje avanzado de la máquina y la tecnología de mapeo, los vendedores pueden medir con precisión más visitas de tienda a escala y utilizar estas ideas para ofrecer mejores experiencias de anuncios locales.

Las expectativas para la publicidad están aumentando

Hoy en día, los consumidores creen que deben recibir mensajes de marketing que se adaptan a sus necesidades únicas. Por lo tanto, una vez que tenga una visión integral de sus clientes, el siguiente paso es llegar a ellos en el momento adecuado con el mensaje correcto.

La revolución programática se ha centrado en la combinación de datos, aprendizaje de máquinas y automatización para impulsar un mejor rendimiento. Sin embargo, pocos de estos beneficios se han trasladado al mundo de la planificación de medios de comunicación-donde se construyen las bases para el éxito de la campaña.

Para ahorrar tiempo al marketing y mejorar el rendimiento, DoubleClick Bid Manager se ha optimizado para optimizar la planificación de campañas. Utiliza el aprendizaje automático para analizar las campañas pasadas y recomienda el inventario y la orientación correctos en función de sus objetivos únicos y de lo que ha funcionado bien históricamente.

Eso hace que sea más fácil pasar de la percepción al impacto. Todas estas tendencias e innovaciones están configurando un paisaje de marketing que cambia rápidamente. Para satisfacer y superar las expectativas de los consumidores en un futuro asistencial, nosotros en Google continuamos innovando. Y al armarse con las herramientas adecuadas y conocimientos, puede asegurarse de que las expectativas de los consumidores no superará su capacidad de cumplir con ellos.


4 estrategias de content marketing que debes implementar en tu marca

La innovación en el mundo de marketing va en continua evolución, es por eso que el éxito radica en la forma de crear el contenido, cómo se promueve y cumplir los objetivos de negocio.

De acuerdo con Tech Crunch, éstas son algunas estrategias de content marketing que están siendo muy recurrentes.

 Desarrolla una historia de marca convincente. Según Tech Crunch, tener una historia convincente de marca es importante para que los clientes adopten el contenido que se crea, y es que una historia ayuda a convertir el contenido de una narrativa coherente, ayudándoles a desarrollar un vínculo emocional con el negocio sobre la base de algunas ideas reforzadas. Por lo general, una historia de marca debe “ser única” y relevante, ya que necesita un elemento humano para atraer audiencias.

Facilitar el conocimiento de la marca. Según especialistas, la “conciencia de marca” es una prioridad importante. Para las empresas más populares, conseguir atención y clientes es una parte importante del desarrollo y éxito. Planes que significan que el contenido debe ser creado de tal manera, que atrae a estas personas, las que no son conscientes del negocio o marca.

Usar ventas como métrica de éxito. Para la mayoría de las marcas, decidir el éxito de la estrategia de marketing de contenido se reduce a los números. Y es que muchas empresas deciden el éxito de esta estrategia mediante el aumento de las ventas. Aunque es cierto que el aumento de las ventas son un gran indicador del éxito de cualquier campaña, pero no es el único indicador, ya que hay otros factores que la empresa debe considerar, que incluye: si el contenido puede generar publicidad “boca en boca”, o cuántas personas ponen los ojos en esto cuando se comparten y cuántas personas miran el contenido a fondo.

Utilizar publicidad pagada. Aunque es el método más recurrente para todas las empresas, el desarrollo de la publicidad en los medios, sitios web, así como publicidad programática han hecho que los anuncios en línea sean realmente rentables. Por lo tanto, las compañías no están planeando apartarse de los contenidos pagados a pesar de la popularidad de algunas estrategias alternativas, como el periodismo, eventos en vivo o entradas de blog.