El fantasma del metro que ganó un León de Plata en Cannes

Aquí hay un extraño truco de la agencia española Shackleton.

La agencia instaló altavoces y cámaras escondidas en la estación de metro más concurrida de Madrid, y luego tocó sonidos que reprodujeron con precisión los de un tren que llegaba: el tren que se aproximaba y frenaba, las puertas se abrían y cerraban y el tren salía de la estación.

Pero los pasajeros no pudieron verlo. “¡Como un fantasma!”, Dice la agencia. Vea el resto del truco, incluido el anunciante, aquí:

La obra ganó un León de Plata al aire libre en Cannes la semana pasada


CRÉDITOS

Agencia: Shackleton

Juan Silva: Director Creativo Ejecutivo

Manuela Zamora: Directora de Producción Audiovisual

Lucía Angulo: Gerente General

Cristina Cortizas: Agencia de Producción

Jaime Díez: Director de la marca

Tasso Rodríguez: Ejecutivo de cuenta

Manuel Echavarri: Redactor

Pablo Sforza: Director de Arte

Jair Rodríguez: Ejecutivo de cuenta

Paco Carpio: Editor

Los 15 mejores comerciales del año, según lo escogido por el jurado de Cannes Lions Film

Los Film Lions siguen siendo el centro emocional de la gran muestra de premios del sábado en el Palais.

“Estamos buscando valentía, tanto en el lado del cliente como en el de la agencia”, dijo el presidente del jurado de cine, Pete Favat, director creativo norteamericano de Deutsch, antes de juzgar. “Siempre busco la fuerza de la idea estratégica. ¿Cómo hizo avanzar esa marca? Esas son las dos cosas.

A continuación, te presentamos los comerciales que eligió el jurado de cine.

Ganador Grand Prix

Canal 4: We’re the Superhumans

Agencia:  4Creative London

Compañía productora: Blink Productions London

 

Ganador del Gold Lion

Heniken – Jackie

Agencia: Publicis Italy, Milan

Compañía Productora: Anorak Berlin / Independent London / MPC Creative London / The Playroom Post London / Grand Central Sound Studios London

Old Spice – 5 Year Plan

Agencia: Wieden + Kennedy, Portland

Compañía Productora: MJZ Los Angeles / Exile Santa Monica / The Mill Los Angeles / Walker Portland / Lime Studios Santa Monica

 

Nike Delhi – Da Da Ding

Agencia: Wieden + Kennedy, Delhi

Compañía Productora: Division Paris

 

Nike – What Are Girls Made Of?

Agencia: Wieden + Kennedy Amsterdam

Compañía Productora: Riff Raff London / MPC Creative London / Wave Recording Studios Amsterdam / MassiveMusic Amsterdam

 

Nike: Unlimited Courage/Unlimited Youth/Unlimited Will (campaign)

Agencia: Wieden + Kennedy, Portland

Compañía Productora:  Prettybird Culver City / Rock Paper Scissors Los Angeles / The Mill Los Angeles / Barking Owl Los Angeles / Lime Studios Santa Monica

The New York Times – The Truth Is Hard To Find: Hicks/Denton (campaign)
Agencia: Droga5, New York
Compañía Productora: Chromista Los Angeles / Bonch Los Angeles

Burns & Smiles – Halloween – TV
Agencia: TBWA\Paris
Compañía Productora: TBWA\Else Boulogne-Billancourt / TBWA\Paris

Verena International Co., Ltd. – Capture
Agencia: McCann Worldgroup, Bangkok

Sandy Hook Promise – Evan
Agency: BDO New York
Production Company: Smuggler New York

Donate Life – The World’s Biggest Asshole
Agencia: The Martin Agency, Richmond
Compañía Productora: Furlined Los Angeles / Cut + Run Santa Monica / The Mill Los Angeles / Lime Studios Santa Monica / Duotone Audio Group New York

Alliance Française De Singapour – Hollywood Rejects French Films
Agencia: Ogilvy & Mather Singapore
Compañía Productora: Ogilvy & Mather Singapore

Banco Santander  – Beyond Money
Agencia: MRM//McCann España, Madrid
Compañía Productora: Oxigeno Barcelona

Mondelez – Cadbury Pre-Joy
Agencia: Ogilvy & Mather Johannesburg
Compañía Productora: Bomb Films Johannesburg

Campaña ganadora de un león de oro en Cannes

CANNES, Francia-Es una de las imágenes más memorables de este festival de Cannes Lions. Una pila de periódicos Der Tagesspiegel, con una foto de portada de Donald Trump, se repitió más de una docena de veces, alargando su rostro y dando la ilusión de una boca muy, muy grande.

“¿Se atreverá a entrar en la Casa Blanca?”, Pregunta el titular.

El anuncio, de la agencia alemana Scholz & Friends, fue un clásico instantáneo cuando se lanzó el año pasado, y ha sido una de las ejecuciones más destacadas en el festival. La campaña ganó un león de oro y dos leones de plata a través de las categorías de impresión y al aire libre.

El truco visual es encantador, y el hecho de que utiliza el producto para lograrlo también es fantástico.

Adweek habló con Matthias Spaetgens, director creativo de Scholz & Friends en Berlín, sobre el trabajo. Primero, echa un vistazo al anuncio original de Trump aquí:

“Como se puede imaginar, las elecciones estadounidenses han sido uno de los mayores temas de noticias el año pasado en Alemania”, nos dice Spaetgens. “Nuestra tarea consistía en abordar esta cuestión sumamente discutida y, al mismo tiempo, vincularla de forma inseparable con el propio producto. Así que terminamos no mostrando nada más que un cuadro lleno de imágenes del periódico, de una manera que claramente señaló el tema “.

La campaña fue impresa y al aire libre solamente, pero fue compartida ampliamente por la gente en las redes sociales. Y aunque se hizo para las elecciones de 2016, se ha vuelto aún más popular últimamente.

“Parece que la imagen de boca abierta del Presidente Trump se convirtió en un símbolo de su carácter y estilo político”, dice Spaetgens.

“El bombo de los medios sociales comenzó después de la cumbre del G7 a finales de mayo en Italia, cuando Trump negó la colaboración y Merkel dijo que Europa ya no puede confiar en los EE.UU. y debe luchar por su propio destino”.

Spaetgens dice que Der Tagesspiegel no es un documento de izquierda y que el anuncio de Trump no tenía la intención de ser una declaración política, sino más bien simplemente “un símbolo de las” sucias “elecciones y debates de Estados Unidos”. De hecho compartiéndola como una declaración política.

“Parece que ayuda tener una imagen para expresar su enojo y decepciones, especialmente cuando usted no tiene otras armas”, dice.

La campaña incluyó otras dos ejecuciones -una sobre la crisis migratoria y otra sobre el Campeonato Europeo de Fútbol. Vea las siguientes:

Spaetgens dice que las portadas del emigrante y del portero eran las páginas verdaderas de Der Tagesspiegel, pero él no podría recordar si la cubierta del triunfo era una edición verdadera del papel o no.

¿Qué Ligas Deportivas Profesionales ganan más dinero?

Cuando concluyó la final de la NBA y los Cleveland Cavaliers se llevaron a casa el trofeo del campeonato cubierto de oro, es testimonio del destello y el prestigio de las ligas deportivas de todo el mundo. Cada grupo deportivo principal tiene su propia manera de hacer las cosas, con actuaciones impresionantes, millones de fans gritando y un impresionante gran premio al final. Aunque el debate sobre qué deporte es el mejor, aquí solo podemos responder a la pregunta ¿qué liga deportiva hace más dinero?

A continuación mostramos una infografía de las ligas deportivas más ricas por ingresos.

Puede ver los 20 mejores equipos deportivos mostrados por cada logotipo individual en orden de ingresos de derecha a izquierda, con los ingresos colocados por encima de cada logotipo.

Las mejores ligas deportivas por ingresos


  • Liga Nacional de Fútbol (NFL) EE.UU. – Fútbol Americano – Ingresos: $ 13 mil millones
  • Liga Mayor de Béisbol (MLB) EE.UU. / Canadá – Béisbol – Ingresos: 9.500 millones de dólares
  • Premier League Inglaterra / Gales – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 5,3 mil millones
  • Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) EE.UU. / Canadá – Baloncesto – Ingresos: $ 4.8 mil millones
  • Liga Nacional de Hockey (NHL) EE.UU. / Canadá – Ingresos: 3.700 millones de dólares
  • Bundesliga Alemania – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 2.8 mil millones
  • La Liga Española – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 2.200 millones
  • serie A Italia – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 1.9 mil millones
  • Ligue 1 Francia / Mónaco – Fútbol de la Asociación – Ingresos: $ 1.5 mil millones
  • Nippon Béisbol Profesional Japón – Béisbol – Ingresos: 1.100 millones de dólares

Hay dos patrones principales que se pueden ver en la infografía. En primer lugar, las ligas de fútbol dominan el gráfico superior. Ahora, hay un gran debate sobre el uso del término fútbol. América y algunos otros países utilizan el término fútbol (americano), ​​mientras que la mayor parte del mundo utiliza el término fútbol (soccer). De cualquier manera, es un deporte muy popular. De las 20 primeras ligas por ingresos, 14 son asociadas a grupos de fútbol. Estas ligas hacen un combinado $ 19.442 millones y la mayoría de ellos están sorprendentemente ubicados en Europa. También puede ser capaz de ver la popularidad de un deporte en una región determinada. Las ligas de fútbol europeas disfrutan de grandes ingresos debido a su popularidad. Aunque la Major League Soccer de Estados Unidos (MLS) ocupa el puesto 18 en nuestra lista, sus ingresos están muy por debajo de las principales ligas europeas de fútbol. En comparación, la Premier League en Inglaterra y Gales hace $ 5.3 mil millones, convirtiéndose en la liga de fútbol por ingresos.

La segunda tendencia importante que se muestra es que las 5 posiciones superiores son dominadas por las ligas americanas / canadienses del deporte. No sólo son 4 de las 5 posiciones superiores sostenidas por las ligas americanas / canadienses, los ingresos de estas ligas distan lejos todos los otros. La Liga Nacional de Fútbol  (NFL) solo cuenta con $ 13 mil millones en ingresos, lo que le da el primer puesto en general por una cantidad enorme. Los ingresos combinados de la NFL y MLB son iguales a $ 22,5 mil millones, superando las 14 ligas de fútbol. Cuando se agrega en la NBA y NHL, los ingresos combinados es de $ 31 mil millones, que es mucho más que las otras 16 ligas deportivas en total.

Otra tendencia más pequeña a notar es la diversidad de ligas deportivas en América y Canadá. Mientras que todas las ligas deportivas más importantes de Europa participan en el fútbol, ​​las principales ligas de Estados Unidos y Canadá por ingresos abarcan 5 deportes diferentes: fútbol americano, béisbol, baloncesto, hockey sobre hielo y fútbol.

Tanto los europeos como los demás disfrutan de su fútbol, ​​mientras que los estadounidenses y los canadienses parecen disfrutar de un conjunto más diverso de deportes. Aunque las ligas de fútbol son varias y los ingresos post decente, las ligas deportivas que salen de América del Norte hacen mucho más dinero.




4 cosas que necesitas saber sobre el futuro del Marketing

Los líderes de la industria discutieron las últimas fuerzas y tendencias que dan forma al futuro del marketing. Ahí surgieron cuatro nuevas oportunidades que -junto con las innovaciones en anuncios, Analytics y DoubleClick- toman fuerza desde hoy.

Las expectativas de los consumidores son más altas que nunca, y eso significa que todos están mejorando su juego.

El futuro del marketing tiene que ver con la entrega de experiencias relevantes, útiles y asistidas. El libro de jugadas, sin embargo, todavía está siendo escrito.

En Google se encuentran impulsando avances en tecnología y aprendizaje de máquinas, ayudando a los profesionales de marketing a mejorar su comprensión del viaje del consumidor. Los consumidores tienen cientos de puntos de contacto en su camino a la compra y los vendedores necesitan para averiguar lo que resuena-y lo que no. “Estamos introduciendo nuevas herramientas e innovaciones para que la atribución, las visitas a las tiendas y la compra programática sean más fáciles y eficaces”.

A continuación, se presentan cuatro ideas clave para ayudar a construir su nuevo libro de marketing:

Las formas en que la gente obtiene ayuda evolucionarán

Mobile ha condicionado a los consumidores a recurrir a sus dispositivos en los micro-momentos de I-want-to-know, I-want-to-go, I-want-to-do y I-want-to-buy. Ahora las formas en que la gente obtiene ayuda evolucionarán también, desde escribir en dispositivos hasta hablar con ellos. Por ejemplo, en la aplicación de Google, el 20% de las búsquedas son ahora por voz.1 Y eso es sólo una vista previa de lo que está por venir.

Micro-momentos se establecen para acelerar. Y a medida que se multiplican, los consumidores esperan interacciones personales más útiles durante sus viajes de búsqueda y compra.

Los consumidores quieren una experiencia móvil sin fricción

Conseguir los fundamentos para móviles es esencial. Para mantenerse por delante de las necesidades de los consumidores, es importante sentar las bases con el móvil ahora. Los vendedores deben pensar en optimizar la huella móvil de su marca para asegurar el éxito en el futuro. Y la velocidad es clave aquí. No importa cuán grande se ve tu sitio móvil, si se carga lentamente, los usuarios lo abandonarán.

Al analizar 900.000 páginas de destino de anuncios para móviles en 126 países, se han establecido nuevos puntos de referencia de la industria para la velocidad de la página móvil. El proyecto de código abierto de páginas móviles aceleradas (AMP), lanzado hace 18 meses, ayuda a que la web móvil sea más rápida y mejor. Ahora se está trabajando con los anunciantes para enviar el tráfico móvil pagado de los anuncios de búsqueda a las páginas de destino de AMP, lo que hace que la ruta de compra más rápida para los consumidores. Este es un hito crítico dado que por cada segundo retraso en la carga de páginas móviles, las conversiones pueden caer hasta un 20% .

La gente está mezclando sus mundos offline y en línea

El viaje del cliente está lejos de ser lineal hoy. Sin embargo, una visión holística de los clientes es ahora posible. Las herramientas de medición innovadoras ayudarán a los vendedores a entender el recorrido completo del cliente a través de los canales, dispositivos y tipos de medios-puenteando los mundos digital y físico.

Medir con exactitud las visitas al almacén es clave para entender el valor total de sus inversiones en marketing. En menos de tres años, los anunciantes en todo el mundo han medido más de 5B visitas de tienda con AdWords. Con el aprendizaje avanzado de la máquina y la tecnología de mapeo, los vendedores pueden medir con precisión más visitas de tienda a escala y utilizar estas ideas para ofrecer mejores experiencias de anuncios locales.

Las expectativas para la publicidad están aumentando

Hoy en día, los consumidores creen que deben recibir mensajes de marketing que se adaptan a sus necesidades únicas. Por lo tanto, una vez que tenga una visión integral de sus clientes, el siguiente paso es llegar a ellos en el momento adecuado con el mensaje correcto.

La revolución programática se ha centrado en la combinación de datos, aprendizaje de máquinas y automatización para impulsar un mejor rendimiento. Sin embargo, pocos de estos beneficios se han trasladado al mundo de la planificación de medios de comunicación-donde se construyen las bases para el éxito de la campaña.

Para ahorrar tiempo al marketing y mejorar el rendimiento, DoubleClick Bid Manager se ha optimizado para optimizar la planificación de campañas. Utiliza el aprendizaje automático para analizar las campañas pasadas y recomienda el inventario y la orientación correctos en función de sus objetivos únicos y de lo que ha funcionado bien históricamente.

Eso hace que sea más fácil pasar de la percepción al impacto. Todas estas tendencias e innovaciones están configurando un paisaje de marketing que cambia rápidamente. Para satisfacer y superar las expectativas de los consumidores en un futuro asistencial, nosotros en Google continuamos innovando. Y al armarse con las herramientas adecuadas y conocimientos, puede asegurarse de que las expectativas de los consumidores no superará su capacidad de cumplir con ellos.


4 estrategias de content marketing que debes implementar en tu marca

La innovación en el mundo de marketing va en continua evolución, es por eso que el éxito radica en la forma de crear el contenido, cómo se promueve y cumplir los objetivos de negocio.

De acuerdo con Tech Crunch, éstas son algunas estrategias de content marketing que están siendo muy recurrentes.

 Desarrolla una historia de marca convincente. Según Tech Crunch, tener una historia convincente de marca es importante para que los clientes adopten el contenido que se crea, y es que una historia ayuda a convertir el contenido de una narrativa coherente, ayudándoles a desarrollar un vínculo emocional con el negocio sobre la base de algunas ideas reforzadas. Por lo general, una historia de marca debe “ser única” y relevante, ya que necesita un elemento humano para atraer audiencias.

Facilitar el conocimiento de la marca. Según especialistas, la “conciencia de marca” es una prioridad importante. Para las empresas más populares, conseguir atención y clientes es una parte importante del desarrollo y éxito. Planes que significan que el contenido debe ser creado de tal manera, que atrae a estas personas, las que no son conscientes del negocio o marca.

Usar ventas como métrica de éxito. Para la mayoría de las marcas, decidir el éxito de la estrategia de marketing de contenido se reduce a los números. Y es que muchas empresas deciden el éxito de esta estrategia mediante el aumento de las ventas. Aunque es cierto que el aumento de las ventas son un gran indicador del éxito de cualquier campaña, pero no es el único indicador, ya que hay otros factores que la empresa debe considerar, que incluye: si el contenido puede generar publicidad “boca en boca”, o cuántas personas ponen los ojos en esto cuando se comparten y cuántas personas miran el contenido a fondo.

Utilizar publicidad pagada. Aunque es el método más recurrente para todas las empresas, el desarrollo de la publicidad en los medios, sitios web, así como publicidad programática han hecho que los anuncios en línea sean realmente rentables. Por lo tanto, las compañías no están planeando apartarse de los contenidos pagados a pesar de la popularidad de algunas estrategias alternativas, como el periodismo, eventos en vivo o entradas de blog.

Quietly Lovely el anuncio que tocará tu corazón

Hemos escuchado que se necesita un pueblo para criar a un niño, y un lugar reconfortante está utilizando ese dicho para encontrar familias de adopción en Noruega.

“The Lunchbox” se abre en una escena familiar de los pequeños comiendo. Pero la lonchera de un niño está vacía, por lo que mata el tiempo paseando por los pasillos y deteniéndose en la fuente de agua antes de regresar a su aula.

Mientras va a poner su almuerzo aparentemente vacío, se da cuenta de que es sorprendentemente pesado y lo abre para revelar un almuerzo completo.

El toque más hermoso de este anuncio sucede ahora, mientras el niño examina el contenido de su almuerzo y mira alrededor de la habitación para darse cuenta de que varios de sus compañeros de clase han contribuido cada una de las partes de su propio almuerzo para compartir con su amigo.

El spot de la agencia de publicidad Kitchen in Oslo, Noruega, una empresa conjunta de Leo Burnett y Publicis, es hermoso y sencillo, y forma parte de una campaña más amplia para la Dirección de Asuntos de la Infancia, la Juventud y la Familia de Noruega.

Con el objetivo de reclutar más hogares de adopción de noruegos, el anuncio retrata el poder de la comunidad. Y sin duda está recibiendo su parte de la atención – a la melodía de casi 120 millones de vistas de Facebook en los siete días desde su lanzamiento.

Un mundo sin apps

¿Recuerdas la vida antes de las aplicaciones? Claro, era habitable. Pero también era un momento en que teníamos mapas de papel, conocíamos los números de teléfono y reconocíamos a nuestros vecinos.

¿Qué pasaría si todas las aplicaciones de nuestro actual mundo de ejecución de aplicaciones de repente sólo … se apagaran? Eso es exactamente lo que Apple imagina en “Appocalypse”, un video que dio inicio a la World Wide Developers Conference (WWDC) anual de Apple.

En él, un nuevo empleado de Apple se encuentra alojado en el centro de datos de la empresa Cupertino (Silicon Valley).

Mientras busca un enchufe para conectar su fuente del escritorio (una cosa dudosa tener en una sala del servidor), inconscientemente desenchufa los servidores reales, dando por resultado la desaparición de aplicaciones en iPhones alrededor del mundo, poniendo en marcha una crisis global inmediata.

Como un contrapeso a toda la innovación que Apple ha ayudado a llevar a la corriente principal, la marca ha jugado a menudo con las sombras del apocalipsis en términos menos graciosos.

Junto a anuncios más alegres y utilitarios, la distopía forma parte de su ADN. Chiat / Day “1984” fue el trabajo que primero le dio vida en la imaginación pública, después de todo, seguido por los menos bien recibidos “Lemmings” … que era simplemente extraño.

“Appocalypse” es un grito-hacia fuera a esa historia, repintada en términos que una audiencia sardónica de YouTube puede apreciar. La influyente de los medios sociales Brittany Furlan puede verse distribuyendo copias de sus selfies; Mientras tanto, en un mercado sombrío y extraño el fundador de Tinder Jonathan Badeen se puede encontrar halagando a sí mismo, junto con otras mercancías humanas. Algo aquí afecta al miedo que sentimos por delante del Y2K, que, mirando hacia atrás, se siente tan absurdo como todo este escenario. ¿O es eso?

Airbnbers se pierden y golpean en las puertas de extraños. Mientras Waze se desvía del mapa, los coches se desvían y la gente se asusta; “Ni siquiera sé en qué ciudad estamos!”, Grita un viajero. Para aquellos que no pueden recordar, algo similar ocurrió en 2011, cuando los relojes de alarma de iPhone dejaron de funcionar, quizás la primera vez que nos dimos cuenta, de ojos azules y tarde como el infierno, cuán dependientes nos hemos convertido en la antorcha de un solo faro .

Mientras tanto, el nuevo empleado de Apple ignora su vida, pulverizando plantas y cantando sin entonar a la música de fondo, “All Right” de Christopher Cross.

Al final, “Apocalipsis” no está destinado a ser visto por la mayoría de la gente. Su intención es atizar la imaginación (y ventilar los egos) de los desarrolladores.

“Sigue haciendo aplicaciones”, concluye el anuncio, “el mundo depende de ti”. Fuera de las paredes de la WWDC, también es un comentario divertido, aunque preocupante, de cómo somos dependientes, no sólo en aplicaciones, sino también en teléfonos inteligentes, los conductos íntimos que nos han transformado en un sistema global fluido.

Esto no quiere decir que debe quemar su iPhone, comprar un mapa y aprender parkour. Pero tal vez vale la pena tener en cuenta lo frágil que es la conectividad dispersa. Simplemente porque nunca se sabe, puede valer la pena intentar reforzar nuestras conexiones locales, empezando por involucrar a personas cuyas caras no podemos deslizar.

Tendencias de Internet 2017

El gurú de Internet y la inversionista de Kleiner Perkins, Mary Meeker acaba de mostrar su informe “Tendencias de Internet para 2017” en la Conferencia de Código en California. En esta ocasión se cubrió una gama de temas relevantes para los gigantes de la tecnología y startups, empresas de medios de comunicación y buscadores online.

Dentro de la presentación se abarcaron los siguientes temas:

  1. Tendencias Globales en Internet
  2. Publicidad online
  3. Juegos interactivos
  4. Medios de Comunicación
  5. La Nube
  6. Internet de China
  7. Internet de la India
  8. Cuidado de salud
  9. Compañías de Internet privadas/ Público global
  10. Macro pensamientos

De los más relevantes se puede encontrar:

Facebook y Google marchan muy bien: Mientras que la publicidad en Internet sigue creciendo, según Meeker -con la categoría proyectada para superar los anuncios de televisión en el gasto a finales de 2016- gran parte del crecimiento se concentra con los líderes sociales y de búsqueda, Google y Facebook. Los ingresos publicitarios de Google crecieron un 20% en 2016, según el informe, y en Facebook un 62%. Para todos los demás, el crecimiento fue mucho más modesto: sólo un aumento de 9% año tras año.

La madurez de una marca: El informe de Meeker encontró que el rival de Amazon, Google, que ofrece un competidor a la asistente de voz Alexa de Amazon y su propio dispositivo llamado Home, ha demostrado que el software de reconocimiento de voz y dispositivos como el Amazon Echo, alcanzó la precisión de nivel humano para el reconocimiento de palabras en un 95%, en 2017.

El aumento de los juegos de azar: Meeker señala que hay 2,6 mil millones de jugadores en la actualidad en comparación con sólo 100 millones en 1995. Los ingresos se concentran en Asia, donde $47 mil millones del mercado mundial de $100 mil millones se hizo en 2016. El informe llama videojuegos ” Forma atractiva de los medios de comunicación social “, y con importantes implicaciones para las empresas y los deportes.

Guerra entre nubes: En la carrera de nubes, Meeker encuentra que Amazon Web Services sigue liderando, pero Google y Microsoft Azure están ganando terreno. La diversificación del mercado se produce a medida que los clientes priorizan cada vez más la dependencia de cualquier jugador, según el informe, y las empresas de software empresarial se orientan hacia experiencias de usuario más amigables y más inspiradas por sus homólogos de consumo.

Muchos más puntos de vista se pueden encontrar dentro del informe de Meeker, desde el impacto de la transmisión digital en los medios de comunicación y el sector de la salud a la creciente influencia en línea de China y la competencia de India aumentada. Puede consultar el informe completo aquí:

Ventajas de hacer un evento para tu marca

Hoy en día la mayoría de las campañas de marketing se enfocan en estrategias digitales y esto se debe básicamente a que es una manera mucho más económica de alcanzar al público objetivo, pero si combinamos las técnicas online con técnicas tradicionales como los son los eventos presenciales, pueden generar numerosos leads de clientes potenciales.

Factores como la logística, temática, presupuestos y obviamente las estrategias de marketing que se implementarán para alcanzar el objetivo son algunas de las cosas que se realizan durante la organización de un evento.

De acuerdo con The Crew, estas son las ventajas de hacer un evento:

• Engagement: Organizar un evento diseñado específicamente para su empresa es un gran modo de mejorar el engagement de su empresa con sus clientes tanto actuales como potenciales.

Ya que le permite dar nuevos detalles y reforzar los valores de la empresa, así como mostrar su faceta más innovadora.

• Posicionamiento: Te ayuda a verte como un referente de la temática en donde tus asistentes te verán como una marca potencial para resolver sus necesidades.

• Para los patrocinadores les ayuda a emplear tecnicas como sampling, mini conferencias o talleres en menor costo.

• Contacto uno a uno con los clientes. La atención que se da en un encuentro físico no es la misma que la que se da en un encuentro virtual, ya que un encuentro personal permite construir una relación de confianza entre las partes. Las personas asisten a los eventos de manera consciente, porque saben que se trata de un tema en específico y que les interesa, han oído hablar de su empresa o su producto y están interesados en ello. Les da la posibilidad de poder probar el producto y conocer más de él, con la posibilidad real de convertir prospectos en futuros clientes.

• Ampliar la red de contactos y de realizar un networking

• Cuanto más original sea el evento, más engagement y viralización tendrá entre los asistentes y durante más tiempo será recordado.

Tipos de eventos

• Eventos institucionales

• Eventos VIP

• Ceremonias de entrega de premios

• Promoción de productos

• Convenciones

• Viajes de incentivos

• Eventos deportivos como carreras, etc

Como mencionamos al principio no podemos prescindir del marketing digital para la promoción de un evento ya que nos ofrece muchas herramientas y gran impacto para alcanzar nuestro objetivo, algunas de las herramientas que podemos utilizar para su promoción son:

• Redes sociales

• Email marketing

• Tu sitio web

• Influencers o portales aliados

Sin olvidar que podemos hacer uso de la tecnología digital durante el evento para poder captar leads, generar interacciones en directo con nuestras redes sociales y transmisiones en vivo, uso de apps, etc. Todo esto nos dará información y sobretodo base de datos para nuestra marca.