¿Qué prefieren los Millennials on/off line?

En los últimos años, los vendedores de todo el mundo han dedicado un flujo aparentemente interminable de recursos hacia la orientación del siempre evasivo consumidor millennial. Pero, ¿son esos valiosos 20 y 30 años algo tan impredecible? No según Thomas Sychterz, CEO de LaunchLeap, una empresa de investigación de consumidores con sede en Montreal, que recientemente encuestó a un grupo de jóvenes de 18 a 35 años acerca de sus preferencias de consumo de Internet y publicidad. “Los [Millennials] son ​​tratados como una especie de grupo hiperactivo de gorilas silvestres: potente, impredecible y difícil de identificar. La realidad es bastante diferente y simple “, dijo.

“Los Millennials están abiertos a la conexión con las marcas, dibujados al contenido del bite-tamaño (pagado o no) e intrigados por la nueva información, producto-sabio. Sin embargo, la advertencia principal es que todo necesita ser hecho de una manera ergonómica, digerible y fluida”.

Genera más impacto de tu marca con los Micro-Videos

Con más y más consumidores convirtiendo dispositivos móviles en plataformas de visualización de video, se están disolviendo las expectativas. Hay una mayor demanda para el contenido de video que es paulatino y digerido fácilmente. Con sus teléfonos inteligentes siempre a mano, los consumidores están viendo videos ya que es algo que pueden hacer al instante. Están facultados para ver en cualquier lugar y en cualquier momento; y eso está cambiando la forma en que se relacionan con el contenido.

Para obtener un control sobre los consumidores que siempre tienen hábitos cambiantes de visualización de vídeo, Aol, llevó a cabo un estudio global sobre la industria de video móvil. ¿La meta? Centrarse en lo que los consumidores quieren de los videos y lo que esperan de los anuncios que los acompañan. Los consumidores aseguraron que no pueden vivir sin sus teléfonos inteligentes, lo cual, no es ninguna sorpresa. Pero ¿cuáles son las oportunidades resultantes? Esto es lo que descubrieron:

Bienvenidos a la era del Micro-Video

Es hora de que las marcas y las agencias satisfagan las necesidades de los videojugadores con contenido dirigido a los consumidores que ven videos con menos de 60 segundos. Increíblemente, el 59 por ciento de los consumidores prefieren ver videos que duran menos de un minuto cada día, por encima de los videos que tienen mayor duración. Asimismo, el 96 por ciento, ve videos en línea desde su casa, mientras que el 39 por ciento lo hace mientras viaja largas distancias.

Los anuncios deben ajustarse al formulario

Los consumidores son muy directos sobre sus expectativas para los anuncios de vídeo. Para los videos que duran menos de 1 minuto, la mayoría piensa que los anuncios pre-roll deben ser menos de 15 segundos. Pero están dispuestos a ver anuncios más largos -la mitad esperan sentarse a través de anuncios que duran de 16 a 30 segundos para los videos con duración total de 1 a 5 minutos y la mayoría esperan un anuncio de 16-60 segundos para los videos de 5 a 10 minutos de duración.

Los consumidores también están abiertos a las alternativas pre-roll, con el 72 por ciento de acuerdo en que “los anuncios que se ejecutan después de un video son menos intrusivos que los anuncios que vienen antes de un video.” Más de tres cuartas partes (77 por ciento) Varios anuncios más cortos a lo largo del video. Y los consumidores también están notando la frecuencia de los mensajes, un poco más de la mitad dicen que ven los mismos anuncios una y otra vez cuando ven videos.

Cuidado con los tiempos de carga

La paciencia de los consumidores es la que no se cargan rápidamente. Más de la mitad (55 por ciento) de los consumidores se sintonizarán de un video después de experimentar dos interacciones de almacenamiento intermedio, y un 79 por ciento completo se despedirá después de experimentar tres. No es sólo un problema para los espectadores. Casi la mitad de todos los compradores de anuncios dicen que los largos tiempos de carga de los anuncios de video en los móviles los están llevando a reducir sus gastos. Es por eso que el 40 por ciento de los anunciantes dicen que están enfocados en crear anuncios más ligeros que se puedan cargar más rápido y reducir los tiempos de carga.

Grandes oportunidades para video en la aplicación

¿Cuáles son los vendedores más emocionados en el video móvil? La publicidad de video en la aplicación, especialmente aquellas que aumentan la interactividad y el compromiso, es citada por el 47 por ciento de los anunciantes. A esto le siguió una audiencia granular de audiencia (46 por ciento) y la capacidad de comprar vídeo móvil por programación (41 por ciento). Y están poniendo su dinero donde están sus bocas: el 70 por ciento de los anunciantes esperan aumentar el gasto en publicidad móvil por lo menos 25 por ciento este año.

Los consumidores están viendo más videos que nunca, eso es cierto. Y los anunciantes deben seguir estos hábitos cambiantes, desde el desarrollo de creatividades más rápidas hasta tiempos de carga más ligeros. Es un desafío digno de mirar.

Alumnos en EU portarán playeras “We the people” en protesta por el racismo de Trump

Cuando el artista detrás del clásico póster de “Esperanza” de Barack Obama lanzó una serie de hermosas imágenes nuevas honrando la diversidad antes de la inauguración de Trump, rápidamente se convirtieron en íconos de un país más acogedor.

Sin embargo, los administradores de la Escuela Secundaria Westminster en el Condado de Carroll, Maryland, han prohibido a los profesores mostrar los carteles en el campus, diciendo que son “anti-Trump” y demasiado políticos.

Sin embargo, los estudiantes de dicha escuela, han encontrado una manera ingeniosa de conseguir su objetivo, planeando usar camisetas que llevan esas mismas imágenes durante una demostración unificada de apoyo el próximo 1 de marzo, de acuerdo con una campaña “We the People – Stand with WHS” GoFundMe.

Estos carteles fueron utilizados por millones de mujeres que participaron en la “Marcha de Mujeres” en el pasado mes de enero. Uno muestra a una mujer latina con una flor en el pelo con la leyenda “Nosotros los pueblos, defendemos la dignidad”. Otro representa a una mujer musulmana con un hiyab de bandera estadounidense, con la frase “Nosotros el pueblo, somos más que temerosos”.

Esta obra es inspiración del artista Shepard Fairey, cuya pieza más notable es probablemente su representación de Obama en tonos de rojo, blanco y azul y la simple palabra que marcó el espíritu de su campaña presidencial en 2008, “Esperanza”.

El nuevo trabajo de Fairey fue lanzado en colaboración con una organización sin fines de lucro llamada Amplifier Foundation, como parte de la campaña “We the People”, que también incluye otro arte centrado en la diversidad.

Algunos profesores colocaron por primera vez los carteles en el campus como una “muestra de diversidad”, dijo a The Huffington Post Carey Gaddis, una portavoz de las Escuelas Públicas del Condado de Carroll. Pero por lo menos una persona en el personal de la escuela se quejó de ellos, y los maestros fueron “solicitados a tomarlos porque eran percibidos como anti-Trump por la administración”, dijo Gaddis.

Los carteles fueron colocados nuevamente, pero finalmente fueron retirados después de que los oficiales de la escuela decidieron de nuevo que las imágenes eran políticamente contra Trump.

Los cuadros de personas de color en colores patriotas pueden haber sido considerados demasiado políticos por Westminster High School, pero sus creadores no están de acuerdo, según Aaron Huey, un reportero gráfico y director ejecutivo de Amplifier Foundation, dijo que, a pesar de reconocer a los grupos que pueden ser objetivo de la Administración Trump, los carteles son “definitivamente no anti-Trump en la naturaleza.”

“Cualquiera que crea que estos mensajes son peligrosos o divisivos tiene que controlarse a sí mismo”, añadió.

La prohibición impulsó a la graduada de 2012, Sarah Wack, a iniciar una campaña de GoFundMe para recaudar dinero para las camisetas que los estudiantes usarán con las mismas imágenes, todo durante una manifestación el 1 de marzo.

“Celebrar la diversidad en nuestra comunidad no es una declaración política”, escribió Wack en la página de recaudación de fondos. “Confiamos en nuestros maestros de CCPS [Escuelas Públicas del Condado de Carroll] para promover un ambiente en nuestras escuelas donde todos los estudiantes se sientan seguros y animados”.

La recaudación de fondos ya superó su meta de $4,000 con más de $5,000 actualmente reunidos. Los donantes han comentado con elogios la campaña. “Promover la diversidad debe ser aceptable independientemente de cuál sea la Administración en la Casa Blanca”, escribió Mark Janeczek.

Lo que la Generación “X” ve en Youtube

La Generación “X” se considera a las personas nacidas entre 1965 y 1980, los cuales dieron testimonio de la revolución tecnológica. Sus miembros son lo suficientemente viejos como para recordar un tiempo antes de la Internet, pero lo suficientemente joven como para adaptarse rápidamente al cambiante panorama tecnológico.

El incentivo para que las marcas puedan involucrar a esta generación en YouTube es de forma masiva. Según Pixability, La Generación “X” cuenta con más de 1.5 billones de vistas cada día en YouTube*. Para entender mejor las prioridades de la Generación “X” en relación con su participación en YouTube, Google llevó a cabo una investigación cualitativa y basada en encuestas en asociación con Ipsos Connect y Flamingo**.

¿Los resultados? El comportamiento de la Gen “X” en YouTube refleja ampliamente suposiciones acerca de la generación: su capacidad de auto-iniciar, su amor por la nostalgia, y su deseo de estar en el conocimiento, sólo por nombrar algunos rasgos.

A continuación te presentamos una de las últimas investigaciones sobre las tendencias de compromiso de Gen X en YouTube.

1. Abrazando la Nostalgia

YouTube es sin duda bueno para echar una mirada atrás, es casi una cápsula del tiempo. ¿Recuerdas ese jingle donde sabías cada palabra cuando eras niño? o ¿Esa maravillosa escena de tu drama favorito? Con Youtube es posible y recordar es volver a vivir.

Top 3 de los tipos de videos que ven en Youtube la Generación “X”

2. Adquiriendo conocimiento constante

YouTube es la manera que utiliza la Gen “X” para mantenerse informado de los acontecimientos actuales.

Top 3 de por qué la Gen “X” usa Youtube para estar enterados de las noticias principales y de la Cultura Pop

3. Hágalo Usted mismo

Para ellos, es importante que sean capaces de llevar este contenido de instrucciones a su propio ritmo. Con ese fin, informan haciendo buen uso de los botones de pausa y reproducción a medida que dominan una nueva habilidad.

Top 5 de categorías de “Hágalo Usted mismo”

¿Qué significa esto para las marcas Entonces, ¿Por qué todo esto importa a los vendedores de marca? Debido a que el 75% de los usuarios de Gen “X” ven YouTube de forma constante en cualquier dispositivo***. Y el 64% de los Gen “X” compraron un producto o servicio que vieron en un video de YouTube cuando estaban aprendiendo a hacer algo. Esto significa que Youtube es una plataforma muy significativa de influencia.

Fuente:
*Pixability Software. All-time data up to Nov. 2016.
** Google/Ipsos Connect, U.S., YouTube Human Stories: Gen X, n=1,004 among respondents age 35–54 who go online at least monthly, Sept. 2016. Google/Flamingo ethnographic research among 15 respondents age 35–54, Sept. 2016.
*** Google/Ipsos Connect, U.S., YouTube Human Stories: Gen X, n=1,004 respondents age 35–54 who go online at least monthly, Sept. 2016.

¿Cómo pueden los malos datos alterar tu análisis de Marketing?

Es hora de centrarse en la analítica integrada y la calidad de los datos

Diesel lanza campaña contra Trump con el video “Make Love not Walls”

Diesel ha lanzado una campaña publicitaria llamada “Make Love Not Walls” en un guiño al plan del presidente estadounidense Trump de construir un muro que separa a México de Estados Unidos.

En dicho video se aprecia cómo se traspasan fronteras para convivir en armonía sin importar la raza, las preferencias sexuales o la religión.

Los anuncios provocativos no son nada nuevo para Diesel ya que fue una de las primeras marcas en incluir fotos de una pareja gay besándose, en un anuncio de 1995, filmado por el fotógrafo y director David LaChapelle, quien también dirigió esta campaña.

El director artístico de la marca de moda, Nicola Formichetti, dijo en un comunicado: “En Diesel, tenemos una fuerte posición contra el odio y más que nunca queremos que el mundo sepa eso”.

Mira el video completo aquí:

¿Qué compran los consumidores online?

Los avances en tecnología, logística, pagos y confianza –  junto con el creciente acceso a Internet y móvil así como la demanda de los consumidores por conveniencia – han creado una ola de compras en línea global de US $ 1.9 billones, donde millones de consumidores ya no “van” a comprar, sino que literalmente “están” haciendo compras – en cada momento y en todas partes.

Las compañías deben ser más conscientes y más receptivas que nunca sobre cuándo y dónde sus clientes potenciales están tomando decisiones a lo largo de su decisión de compra.

Un informe reciente de KPMG International titulado “Buscando centrarse en el cliente a través de Omni Business Models”, detalla cómo las empresas de consumo y minoristas se están transformando para adaptarse al cambio de los negocios tradicionales centrados en las tiendas Modelos a un nuevo mundo donde el cliente está cada vez más en el centro de una experiencia de compra perpetua.

Este estudio proporciona información y datos que pueden ayudar a nuestros clientes a analizar y predecir los comportamientos y preferencias de los consumidores online, por geografía, generación (generación de jóvenes, generaciones X o baby boomers) y / o categoría de producto.

Conoce a detalle este estudio dando click aquí.

4 consejos para que tu marca sea más atractiva.

Se presentan 4 consejos para que tu marca logre captar la atención de tus consumidores.

La marca más valiosa de México

Esta marca tiene un valor de mercado de 7.6 mil mdd; le sigue Telcel con 4.5 mil mdd

Los 9 mejores comerciales del Super Bowl 2017

Sabemos que además del gran partido entre los Patriotas y los Falcons, los espectadores esperan el show del medio tiempo, pero no podemos dejar de lado la gran publicidad que se maneja y los anuncios creativos que se muestran durante la transmisión.

Es por eso que en Linterna hemos seleccionado los mejores anuncios que se transmitieron durante de esta jornada, la cual logró -de acuerdo reportes de audiencia de Fox Channel- un impacto de 172 millones de espectadores, consiguiendo nuevamente, ser la justa deportiva más vista en toda la historia.

Aquí te dejamos los mejores videos

1. “Hero’s Journey” Kia (con Melissa McCarthy) – Extendido

Melissa se envuelve en una serie de aventuras tratando de salvar desde una ballena, árboles, rinocerontes, glaciares, etc. La marca automotriz señala que es difícil ser un guerrero, pero es muy sencillo conducirse como uno, claro está, en un KIA.

2. Nintendo Switch

La consola legendaria está de regreso y a pesar que durante el Super Bowl sólo se mostraron  30 segundos de este anuncio, aquí te lo dejamos completito para que puedas disfrutar y llevar tu Nintendo Switch donde quieras.

3. Wix- Extendido con Gal Gadot y Jason Statham

La empresa de desarrollo de Páginas Web Wix.com nos llena de acción con este anuncio.

4. Honda CR-V – 2017

Este grandioso comercial reúne a personalidades como Steve Carell, Amy Adams, Viola Davis, Tina Fey, Robert Redford, Stan Lee, Jimmy Kimmel, Missy Elliot y Magic Johnson en sus versiones “jóvenes” en albúm escolar al estilo de Harry Potter.

 

5. Tide – Customers come first at Gronk´s Cleaners

Sin duda reirás con este humor entre el jugador de los Patriotas Rob Gronkowski (quien no pudo jugar por lesión) y el comediante Jeffrey Tambor que se desarrolla en una tintorería.

 

6. Maestro Limpio – El Limpiador de tus Sueños

Regresa el clásico Maestro Limpio pero de una forma muy sexy.

7. WhoIsJohnMalkovich.com

¿Te imaginas que a John Malkovich le quitaran su dominio web? Sin duda, esta sería su reacción. Muy buena campaña ejecutada por la empresa de dominio web Square Space.

8. Mobile Strike

Sin duda al videojuego móvil le ha funcionado muy bien utilizar al actor Arnold Schwarzenegger.

9. Ford Go Further

Hay una voz dentro de todos nosotros que dice, ‘Ir más allá’, y que es cuando las cosas empiezan a moverse. Desde la innovación hasta la realización, la gente está en el corazón de todo lo que hacen en Ford.